Potencialize o ROI das suas campanhas online através do Moment Marketing

8 de Outubro de 2018

Integrando meios e entregando as mensagens nos momentos mais oportunos, o Moment Marketing melhora o desempenho das campanhas online

ROI (sigla inglesa equivalente a Retorno do Investimento), é parâmetro fundamental de qualquer iniciativa de marketing: afinal, marketing deve sempre ser um instrumento de geração de negócios, e o êxito de um negócio é mensurado principalmente pelo retorno proporcionado pelos recursos que ele recebe.

Sofisticados modelos matemáticos são hoje empregados para mensurar o ROI das ações de marketing. Mas também foram desenvolvidas ferramentas capazes de melhorar esse indicador de maneira bastante expressiva: entre elas, destaca-se o Moment Marketing, vertente bastante moderna do marketing, que fundamentada em tecnologia e no conhecimento dos mecanismos de respostas das pessoas permite que você potencialize o ROI das campanhas online.

Diversas características tornam o Moment Marketing um eficaz instrumento de melhoria do ROI das campanhas online. Uma delas, seu sistema de atribuição das verbas sempre de acordo com os potenciais de geração de negócios de cada canal (atribuição é o nome do processo de distribuição dos recursos entre os vários meios). Outra, o disparo das ações nos momentos nos quais são maiores probabilidades de impactar os consumidores.

Ferramenta para o marketing atual

Uma plataforma de MomentMarketing monitora em tempo real o conteúdo artístico, editorial e publicitário da TV e do rádio, e torna as informações extraídas desse monitoramento – selecionadas de acordo com os interesses específicos de cada marca -, gatilhos para o disparo de ações online em smartphones ou outros aparelhos de comunicação digital em uso pelas personas visadas pelas ações.

Esses gatilhos disparam as mensagens nas ocasiões mais favoráveis a sua recepção: mais exatamente, nos momentos em que essas personas estão sendo influenciadas pela abordagem de um tema, ou mesmo por uma veiculação publicitária – da própria marca, ou de uma concorrente -, de alguma forma capaz de potencializar o resultado da mensagem enviada via plataforma de MomentMarketing.

Denominadas ‘micro-momentos’, essas ocasiões mais favoráveis ao disparo das mensagens refinam de maneira muito acentuada as oportunidades tradicionalmente já trabalhadas pela comunicação. Afinal, se já é comum aproveitar-se a transmissão de uma partida de futebol para implementar ações de comunicação – justamente por saber-se estar essa partida associada a paixão e emoção -, via MomentMarketing pode-se disparar as mensagens no exato instante de um gol, quando chegam ao auge as paixões e emoções.

E esse instante de um gol é apenas um único exemplo entre as quase infinitas ocasiões passíveis de aproveitamento através de uma plataforma de MomentMarketing, na qual é possível definir micro-momentos a partir de qualquer palavra do conteúdo editorial, artístico e publicitário da mídia off-line. E as mensagens disparadas podem valer-se de qualquer uma das mais eficazes ferramentas e possibilidades de formatos das mídias online: redes sociais, campanhas de buscas, mídia programática, e-mail marketing, SMS, são algumas delas.

Resultados significativos

O MomentMarketing, é importante ressaltar, constitui ferramenta extremamente sintonizada com o atual contexto dos consumidores que acessam simultaneamente a mais de uma. No Brasil, aliás, esse fenômeno do consumidor multi-telas já é extremamente significativo, pois, de acordo com pesquisa do IBOPE Conecta, já chega a 95% o percentual de brasileiros que assistem à TV e ao mesmo tempo navegam na internet (mais informações, aqui).

E a plataforma de MomentMarketing fornece as métricas necessárias à avaliação, contínua e em tempo real, das campanhas online. Com isso, tanto permite alterações táticas visando melhorias imediatas, quanto gera informações valiosas para planejamentos futuros, e para a correta atribuição dos recursos nos canais que geram mais resultados.
Embora ainda pouco conhecida no Brasil, essa vertente do marketing já é aqui utilizada por marcas do porte de Activia, China in Box, Nespresso, Novalgina, Red Bull, Unip, entre outras. Valendo-se dessa ferramenta essas marcas veicularam campanhas online nas quais obtiveram incrementos situados entre 30% e 300% em quesitos como CTR, vieawbility e completude de vídeos.

Considerando tudo isso, fica fácil constatar: o MomentMarketing é realmente uma ferramenta eficaz para o incremento do ROI de sua campanha online. Experimente-o, e você também terá essa certeza.

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