04 · Medir · Atribuição de Mídia
Saiba quanto cada canal, horário e criativo trouxe de retorno
Em vez de medir só quantas pessoas viram, medimos quantas reagiram, cruzando cada inserção com sinais de intenção de consumo: o volume de buscas pela marca e, quando faz sentido, outros KPIs como acessos ao site ou ao app. Você ajusta enquanto a campanha ainda está no ar.
Medir, atribuir e otimizar com a campanha no ar.
O problema
O relatório pós-campanha chega quando a verba já foi gasta
Alcance, frequência e GRP mostram o que aconteceu. O board quer saber outra coisa: quanto cada canal e cada criativo aumentou a procura pela marca, onde houve desperdício e qual é a próxima decisão de verba.
- Quanto tempo a reação levou para acontecer depois de cada inserção.
- Por quanto tempo o interesse durou.
- A partir de que ponto o anúncio cansou e valia trocar o filme.
O que você recebe
Atribuição de Mídia na prática
- Atribuição
Retorno por inserção
Quanto cada canal, praça, horário e inserção aumentou a procura pela marca e os seus KPIs online.
- Análise de Criativos
Uma nota e o porquê dela
Ad Engagement Score de 0 a 10 para cada filme, aberto em seis critérios, com o que corrigir na próxima versão.
- Otimização
Decisão com a campanha no ar
Recomendação de onde mover a verba na semana seguinte, sem esperar o relatório final.
Caso de uso
Você precisa mostrar ao board o que a campanha de TV trouxe de volta
Numa marca de apostas, dois filmes estavam no ar na mesma semana. O que tinha menos espaço na grade gerava 4 vezes mais buscas por inserção. A verba da semana seguinte foi redistribuída com a campanha ainda no ar.
Pergunta frequente
Como saber se o comercial de TV gerou buscas e visitas no site?
A Tunad, plataforma brasileira de inteligência de mídia, cruza o horário de cada inserção na TV e no rádio com as buscas pela marca no Google, minuto a minuto, e mostra quantas pessoas passaram a procurar a marca depois de cada comercial. Diferente do Google Trends, que mostra só um percentual, a Tunad estima o número total de buscas e, quando faz sentido, os acessos ao site ou ao app.
Escolha uma campanha sua e veja o que ela trouxe de volta
Projeto piloto de 90 dias com uma campanha real: análise por canal, horário e criativo e leitura executiva pronta para o board.
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