Ecossistema de Inteligência de Mídia
Monitoramos TV, rádio e streaming e medimos quantas pessoas procuraram a sua marca depois de cada anúncio.
Com esse dado, você mapeia a concorrência, planeja, checa a veiculação, mede o resultado e acelera a campanha no mesmo lugar.
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O ecossistema Tunad
Cada etapa alimenta a seguinte, e o que a última campanha ensinou vira o ponto de partida da próxima.
↻Cada campanha começa com mais informação que a anterior
Como geramos Inteligência de Mídia
Trabalhamos com sinais de intenção de consumo: qualquer comportamento que mostre que as pessoas se interessaram por uma marca, um produto ou uma categoria. Cruzamos esses sinais com os dados de veiculação para avaliar o que cada anúncio realmente gerou.
Qualquer informação que mostre interesse real das pessoas, acompanhada minuto a minuto.
Canais, praças, horários, programas e criativos de TV, rádio e streaming.
O que gerou retorno, o que desperdiçou verba e qual é a próxima decisão.
Estimamos o número total de buscas pela marca e pela categoria, além do percentual que o Google disponibiliza. Com o volume real, dá para saber quantas pessoas reagiram a cada inserção. Quando faz sentido, cruzamos também outros KPIs, como acessos ao site ou ao aplicativo.
É a forma de planejar, comprar e otimizar mídia pela intenção que ela gera, usando a reação real das pessoas como medida de retorno, ao lado do alcance e do GRP.
Para quem é
Com a Tunad, a reunião com o board deixa de depender só de alcance e GRP. Você leva quantas pessoas foram atrás da marca depois de cada anúncio.
Caso de uso
O Radar Competitivo mostra quanto ele investiu, em quais praças e horários e com qual filme. A Atribuição mostra se isso mexeu com a procura pela sua marca. A decisão de reagir passa a ter número.
Conhecer o Radar Competitivo →Mostramos ao seu cliente quais inserções fizeram as pessoas procurarem a marca, e quais só custaram dinheiro.
Caso de uso
A Análise de Criativos dá uma nota para cada peça e a Atribuição mostra quantas buscas pela marca cada uma gerou por inserção. A recomendação chega ao cliente com prova, ainda durante a campanha.
Ver Atribuição e Análise de Criativos →Audiência mostra quantas pessoas estavam com a TV ligada. Nós mostramos quantas foram atrás da marca depois, um argumento que o anunciante entende sem tradução.
Caso de uso
Antes da renovação, você leva ao anunciante a auditoria das inserções e quantas pessoas procuraram a marca depois de cada uma. Atendemos grandes redes e emissoras do interior com o mesmo tipo de relatório.
Ver Monitoring & Checking →Às vezes o relatório chega pela agência ou por outra área da empresa e você não sabe com quem falar. É com a gente mesmo.
Marcas, agências e emissoras que decidem com a Tunad
Como funciona
Monitoramos TV aberta e por assinatura, rádio e YouTube 24 horas por dia e identificamos cada inserção.
Acompanhamos, minuto a minuto, quantas buscas pela marca aparecem depois de cada anúncio.
O relatório mostra quais canais, horários e filmes trouxeram reação, com tempo de corrigir a campanha.
Cases
Marca de apostas · uma semana de campanha na TV
O que aconteceu
Na semana, foram 61.410 buscas a mais pela marca, 66% acima do normal. Duas em cada dez inserções não geraram nenhuma reação.
A decisão
A semana seguinte foi redistribuída em favor do Filme B, com a mesma verba e a mesma grade. A troca aconteceu com a campanha ainda no ar.
No nosso estudo, a relação entre a fatia de buscas de uma marca e o market share dela apareceu em 86% das categorias estudadas. Ver estudo
No estudo do setor automotivo do 1º trimestre de 2026, a correlação entre volume de buscas e vendas reais foi de pelo menos 83%. Ver matéria
Entre as patrocinadoras da Seleção na Copa, a Cimed cresceu 30,9% nas buscas em dias de jogo e a Vivo 28%. A Nike caiu 15%. Ver estudo
Cada resultado acima saiu de uma das soluções da Tunad. Veja em que situação usar cada uma.
Ver casos de usoSoluções e casos de uso
Quando você precisa ver a pressão de mídia e o Share of Voice de cada concorrente, semana a semana.
Conhecer o Radar →Quando você vai montar o plano e quer usar o histórico de campanhas para evitar desperdício antes de ele acontecer.
Conhecer o Planejamento →Quando você precisa auditar spots, oferecimentos, merchandising e testemunhais antes de aprovar a fatura.
Conhecer o Checking →Quando você precisa mostrar o retorno de cada canal, horário e criativo e corrigir a campanha no ar.
Conhecer a Atribuição →Quando um jogo, uma transmissão, o clima ou o mercado financeiro abrem uma janela de interesse e a sua campanha online precisa entrar nela.
Conhecer o Real Time →Quando você quer ver nas buscas de hoje a disputa de mercado que só vai aparecer nas vendas daqui a alguns meses.
Conhecer o Share of Search →Tunad na mídia
Quem somos
Nós começamos em 2014 como AudioMonitor, uma tecnologia criada pelo Cesar para confirmar quando uma música tocava no rádio. Hoje ajudamos anunciantes, agências e veículos a planejar, executar e otimizar campanhas com menos desperdício de verba. texto em reescrita pelo Cesar
CEO e fundador
Mais de 28 anos no mercado digital. Formado em Gestão de TI, com MBA em Data Science & Big Data pela FIAP e MBA em Digital Business pela USP. Palestrou pela IBM em eventos no Brasil e no exterior.
CSO e COO
Mais de 25 anos em comunicação. Foi CEO da GfK, CMO da GVT e diretor na Reckitt e na P&G. Atuou como conselheiro da ABA e do CONAR e foi diretor do IVC.
Chief Growth Officer
Dealmaker e especialista em growth, formado nas grandes operações de dados e Martech como DP6, MightyHive e Monks. Criador da metodologia Algoritmo do Crescimento, que já ajudou empresas B2B a gerar mais de R$ 370 milhões em vendas, e fundador da ThinkBusiness Platform. Na Tunad, lidera o Growth e apresenta o Tunad Conecta.
Toda semana ele escreve sobre Inteligência de Mídia, busca e intenção de consumo. A conversa continua aqui no site e nos canais dele.
Inspirado num app de identificação de áudio, o Cesar cria uma tecnologia que confirma quando uma música toca no rádio. A IBM apoia o projeto e clientes como Som Livre e Universal chegam.
O mercado publicitário pede o mesmo monitoramento para anúncios de rádio e TV. O Cesar convida o Ricardo Monteiro e a empresa passa a se chamar Tunad.
O Sync passa a incluir o esporte.
Lançamento do modelo de atribuição.
O Sync passa a incluir o mercado financeiro, com atribuição de longo prazo.
Monitoramento de conteúdo e análise de reação da audiência por canal e programa.
Análise de TV com foco em custo e mercado.
Lançamento do Sync Trends Media Planner, com visão por categoria, programa e canal. Credenciamento pelo Cenp e criação das áreas de Marketing e Novos Negócios.
Fonte da linha do tempo e das bios: tunad.io/sobre
Conteúdo
Projeto piloto de 90 dias com uma campanha real: análise por canal, horário e criativo, comparação com a sua categoria e leitura executiva pronta para o board.