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Para quem é Soluções · Radar Competitivo · Planejamento Preditivo · Monitoring & Checking · Atribuição de Mídia · Real Time Marketing · Share of Search e Market Insights Cases Tunad na mídia Quem somos Conteúdo Relatório de degustação Sou cliente Blog Fale com a gente

Conteúdo completo

Esta página reúne, em texto corrido, todo o conteúdo sobre o ecossistema Tunad. Ela foi pensada para ser lida e indexada por mecanismos de busca e assistentes de IA. Para uma visão mais rápida, volte para a página inicial.

A mídia fala.As pessoas buscam.A Tunad revela o efeito.Você decide com evidências.

A Tunad é o ecossistema que mede a mídia que constrói marca e transforma intenção de busca em previsão de market share, para que os líderes de marketing decidam com evidência — e cresçam.

Monitoramos cerca de 1.500 canais de TV (linear e streaming), rádio e YouTube, 24 horas por dia, e acompanhamos minuto a minuto quantas pessoas passaram a procurar sua marca depois de cada anúncio.

Analisar uma campanha real Ver como funciona

Terça, 21h03 — seu comercial vai ao ar. +2.480 buscas a mais pela sua marca nos 30 minutos seguintes — gente que só procurou porque viu o anúncio.

  1. Seu anúncio vai ao ar
  2. As pessoas procuram
  3. Medimos o incremento
  4. Você decide onde investir

Canais de TV — linear e streaming

Abertas e por assinatura, praça a praça, incluindo transmissões ao vivo.

Rádio

Spots, oferecimentos, merchandising e testemunhais.

Canais de YouTube

Monitorados junto com a mídia tradicional, no mesmo relatório.

R$ 2 biEm mídia analisada
+100Marcas atendidas
+140 milCampanhas analisadas em +12 anos
~1.500Canais de TV, rádio e YouTube monitorados
CenpE ABEMD — metodologia certificada

Marcas, agências e emissoras que decidem com a Tunad

Burger King, Stellantis, Bet365, BetNacional, BetMGM, Mercado Livre, PagBank, Serasa, GM, AlmapBBDO, Sthill e RecordTV.

O problema do CMO

A decisão não pode continuar presa ao relatório pós-campanha

O que domina a mensuração

Mostra o que aconteceu

Alcance. Frequência. GRPs. Um relatório que chega quando a campanha já terminou e a verba já foi gasta.

O que o board quer saber

Mostra o que fazer agora

Quanto cada canal e cada criativo aumentou a procura pela marca. Onde houve desperdício, ainda dá tempo de corrigir. Para onde caminha o market share. Qual é a próxima decisão de verba.

O ecossistema Tunad

Um ecossistema para quem lidera marketing decidir com evidência

Mapear. Planejar. Checar. Otimizar. Acelerar. Crescer. Cada campanha começa com mais informação que a anterior.

  1. 01

    Mapear a categoria

    Radar Competitivo

    Mesmo quando sua marca não veicula, a categoria continua ativa. Quem está mais presente, onde investe, que mensagens estão no ar — inteligência começa antes da próxima campanha.

  2. 02

    Planejar com IA preditiva

    Planejamento Preditivo

    Planejamento não é aposta. Quinze anos de histórico de campanhas orientam onde investir, quando entrar, quais contextos geram intenção — e onde há desperdício antes de ele acontecer.

  3. 03

    Checar a execução

    Monitoring & Checking

    O plano contratado foi entregue exatamente como deveria? Auditoria de spots, oferecimentos, merchandising e testemunhais. Controle operacional também é estratégia.

  4. 04

    Medir, atribuir e otimizar

    Atribuição de Mídia

    Em vez de medir quantas pessoas viram, medimos quantas reagiram: o incremento de buscas pela marca, quanto tempo levou para acontecer, por quanto tempo o interesse durou e a partir de que ponto o anúncio cansou. Você ajusta enquanto a campanha ainda está no ar.

  5. 05

    Acelerar no contexto certo

    Real Time Marketing

    Contexto é poder. Sincronizamos a campanha com eventos que despertam interesse imediato — esportes, transmissões ao vivo, clima, oscilações financeiras — e transformamos timing em vantagem.

  6. 06

    Crescer e antecipar market share

    Interesse pela marca · Share of Search · Market Insights

    Campanhas passam, interesse fica. A fatia que sua marca tem das buscas da categoria hoje antecipa a fatia de mercado que ela terá amanhã — meses antes de o efeito aparecer nas vendas.

    Com Market Insights, esse acompanhamento vira entrega periódica: como a demanda da categoria se move ao longo do ano, o que puxa o interesse para cima, como a concorrência evolui e o que isso significa para o planejamento dos próximos meses.

Share of Search

O market share de amanhã já está nas buscas de hoje

A fatia que sua marca tem das buscas da categoria é um sinal antecedente da fatia de mercado. Quando ela sobe, a venda tende a seguir; quando cai, você fica sabendo meses antes de o resultado chegar.

Participação nas buscas da categoria · últimos 12 meses

  • Sua marca34%
  • Concorrente A28%
  • Concorrente B19%
  • Demais marcas19%

Sua marca ganhou 3 pontos de participação nas buscas no último trimestre — movimento que costuma aparecer no market share nos meses seguintes.

Um caso real · uma semana de campanha na TV

Dois comerciais no ar. Um deles carregava a campanha nas costas — e ninguém sabia.

Uma marca de apostas colocou dois filmes no ar na mesma semana. Pelo relatório de mídia tradicional, os dois entregaram audiência. Ao acompanhar quantas pessoas passaram a procurar a marca depois de cada anúncio, a história ficou completamente diferente.

O que foi ao ar

1.319

inserções em sete dias, entre dois filmes diferentes.

O que aconteceu depois

61.410

buscas a mais pela marca — 66% acima do patamar normal da semana.

O que não funcionou

2 em 10

inserções não moveram ninguém. É exatamente aí que mora o desperdício.

O que ficou claro quando separamos por filme

Quantas pessoas, em média, cada inserção fez procurar a marca

Filme A31

797 inserções — quase 5× mais espaço na grade

Filme B124

167 inserções — 4× mais gente procurando por inserção

O insight

O filme que teve menos espaço na grade era o que realmente fazia as pessoas procurarem a marca. O outro ocupou a maior parte da verba entregando quatro vezes menos reação.

A decisão

Redistribuir a semana seguinte em favor do Filme B — mesma verba, mesma grade, muito mais gente interessada. A troca foi feita com a campanha ainda no ar, não no relatório final.

Horário importa mais que praça

O mesmo filme, no mesmo canal, gerou o dobro de procura em determinadas faixas. A grade seguinte foi comprada por horário, não por volume.

O anúncio tem prazo de validade

A partir de certa frequência, a reação despencou: o público já tinha visto o suficiente. Trocar o filme naquele momento valeu mais do que insistir.

O interesse dura mais que o intervalo

A procura continuou acima do normal por horas depois da veiculação — tempo suficiente para a marca aparecer na busca e nas redes com a mensagem certa.

  • SKY · +42% de procura pela marca
  • Santander · 95% de precisão na leitura
  • Mercado Livre · >90%
  • Burger King · +55%
  • BetMGM · 4× mais eficiência por criativo

O que chega até você

Relatórios que já vêm com a leitura pronta

Semana a semana, o time de marketing recebe o que a categoria fez, o que os criativos provocaram e o que convém decidir a seguir — em linguagem de negócio, não de planilha.

Radar Competitivo · semanal
SUV compacto

O que a sua categoria fez esta semana

Investimento em mídia, semana a semana

Marca AMarca BMarca C

A Marca A dobrou o investimento e chegou a R$ 102 mil na semana — o maior patamar do trimestre, com 62 inserções.

70% dessas inserções foram para uma única emissora; a Marca B, estável há três meses, ficou toda na TV por assinatura e a Marca C migrou para o rádio.

Duas concorrentes seguem fora do ar desde o mês passado — janela aberta para quem quiser ocupar o espaço.

O relatório traz ainda o filme novo que entrou na semana, os dez comerciais mais veiculados e a distribuição por meio, rede e formato.

Análise de Criativos · Ad Engagement Score
Ótimo

Uma nota — e o porquê dela

Cada filme no ar recebe um Ad Engagement Score de 0 a 10, aberto em seis critérios que explicam a reação que ele provoca — mais um diagnóstico do que sustenta a peça e do que dá para corrigir na próxima versão.

8,2/10 · score final

Filme de 25s · transmissão de futebol ao vivo
1ª rodada · fase de grupos

Engajamento
8,5
Venda
8,8
Emoção / storytelling
7,4
Visual / dinamismo
8,6
Design sonoro
7,8
Execução / chamada
8,7

Forças

Boa integração entre a emoção do jogo e o incentivo promocional; chamada urgente e fácil de agir.

Fraquezas

História funcional, mas pouco profunda — e muito dependente do contexto do jogo para funcionar.

Oportunidades

Tornar a chamada final mais direta e apresentar o produto antes na narrativa para ampliar a associação com a marca.

Ameaças

Baixa carga emocional reduz memorabilidade; sem assinatura sonora, o reforço de marca fica limitado.

Leitura geral · peça curta e comercialmente eficiente, ancorada no futebol ao vivo, que se destaca pelo gancho promocional — e ganharia memorabilidade com mais história e uma assinatura sonora própria.

Soluções · para marcas e agências

Cada solução responde uma pergunta de negócio

  • “Onde a categoria está acelerando?”

    Radar Competitivo — presença na mídia, investimento e leitura dos criativos dos concorrentes.

  • “O que realmente merece mais verba?”

    Atribuição de Mídia — quanto cada canal, praça, horário e inserção aumentou a procura pela marca.

  • “Qual criativo move mais intenção?”

    Análise de Criativos — nota de 0 a 10 por peça, diagnóstico de forças e correções, resposta gerada, duração do efeito e ponto de saturação.

  • “Quem tende a ganhar market share?”

    Market Share Projection — Share of Search como sinal antecedente de vendas.

  • “Como capturar oportunidades ao vivo?”

    Real Time Marketing — ativação sincronizada com o contexto de maior predisposição.

  • “Quem transforma isso em decisão?”

    Insights as a Service — leitura executiva, alertas e recomendações. Não mais um dashboard: respostas.

Soluções · para emissoras e veículos

Prove o valor do seu intervalo com o dado do outro lado da tela

Audiência mostra quantas pessoas estavam ligadas. A Tunad mostra quantas foram procurar a marca depois — o argumento comercial que o anunciante entende sem tradução.

  • Comprove entrega e resultado ao anunciante

    Relatório por campanha mostrando quanto sua grade fez a procura pela marca crescer — auditoria de veiculação e resultado no mesmo documento.

  • Saiba quais programas geram mais reação

    Ranking de programas, faixas e formatos pela procura que despertam — inclusive merchandising, testemunhais e oferecimentos.

  • Precifique pelo que você entrega

    Quando o inventário prova que gera interesse real, a conversa comercial deixa de ser sobre desconto e passa a ser sobre resultado.

Falar sobre veículos de mídia
“Toda inserção deveria responder uma pergunta de negócio. A Tunad nos diz qual delas respondeu — enquanto ainda dá tempo de mudar.”
— Head de Mídia, categoria financeira

Escolha uma campanha sua. Nós mostramos o que fez as pessoas procurarem — e o que só custou dinheiro.

Projeto piloto de 90 dias com uma campanha real: análise completa por canal, horário e criativo, comparação com a sua categoria e leitura executiva pronta para o board.