Patrocinar a seleção não garantiu crescimento nas buscas
Apenas quatro marcas aumentaram o interesse durante a Copa do Mundo. Entenda o estudo apresentado no Tunad Conecta.
Na última edição do Tunad Conecta, evento online promovido pela Tunad para debater inteligência e eficiência de mídia, um estudo exclusivo analisou o desempenho das marcas patrocinadoras da seleção brasileira durante a Copa do Mundo. A pergunta central foi direta: a exposição associada ao patrocínio gera, de fato, mais interesse do público?
Separando exposição de interesse
Para responder a essa questão, a Tunad comparou as médias diárias de buscas antes, durante e depois da competição. A metodologia considerou os dias de jogos, a sazonalidade e as campanhas iniciadas antes da Copa. O diagnóstico foi claro: aparecer durante o evento não significa, necessariamente, aumentar as buscas pela marca.
Quem cresceu e quem caiu
No recorte analisado, apenas quatro marcas registraram crescimento: Cimed, Vivo, Gemini e Amazon. Todas as demais marcas analisadas perderam interesse no período.
Destaques de crescimento:
- Cimed: Alta de 30,9% nos dias de jogos e 4,9% no período completo da Copa.
- Vivo: Crescimento de 28% durante os jogos e 4,3% no total do período.
Quedas no período:
- Nike: Perdeu 15% do interesse registrado nas buscas.
- Itaú: Apresentou redução de 7,5%.
- Guaraná: Teve queda de 7%.
O segredo da continuidade e do contexto
A conclusão apresentada por Ricardo Monteiro é que o patrocínio, isoladamente, não gera crescimento automático. O ponto em comum entre as marcas que cresceram foi a presença de campanhas contínuas, conectadas ao contexto da Copa e estruturadas para facilitar a próxima ação do consumidor no ambiente online. Sem frequência e contexto, o resultado tende a perder força.
Além disso, o estudo ressalta a importância do contexto competitivo. Uma campanha pode ser positiva e, ainda assim, perder participação relativa se um concorrente aumentar sua presença ou investir de forma mais eficiente. Para anunciantes e agências, não basta acompanhar a própria campanha: é preciso monitorar quem está anunciando, onde e como o público está reagindo.
Fique por dentro dos próximos passos
O próximo Tunad Conecta acontecerá no fim de agosto, trazendo novas análises estratégicas sobre dados e Inteligência de Mídia.
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