O Impacto dos Anúncios Nos Jogos de Futebol: Uma Análise de Uplift na CazéTV e na Globo
Desvendando o potencial publicitário em transmissões esportivas: um estudo comparativo entre CazéTV e Globo
No cenário competitivo da publicidade, compreender onde e como veicular anúncios tornou-se uma arte. Isso acontece especialmente quando se trata de eventos com alto engajamento, como jogos de futebol. Novas plataformas, como CazéTV, estão surgindo para competir com os gigantes da mídia. Este novo estudo da Tunad se propõe, portanto, a comparar o impacto dos anúncios em jogos de futebol na CazéTV e na Globo.
O Caso de Estudo: Corinthians vs. São Paulo na CazéTV
O foco do estudo é a partida transmitida pela CazéTV em 30/01/2023, entre Corinthians e São Paulo, para analisar o Uplift gerado pelos anúncios veiculados. A CazéTV, uma plataforma relativamente nova no cenário, mostrou-se um campo fértil para a marca Clear. Comparando com um jogo de escala similar transmitido pela Globo (Brasil x Uruguai, em 17/10/2023), constatou-se que a CazéTV proporcionou um impressionante Uplift total 31 vezes maior para a Clear.
Uptlift Total das Marcas TV Globo X CazéTV
Implicações Estratégicas para Marcas
Estes resultados sublinham a importância de uma estratégia de mídia bem elaborada, que considere não apenas o perfil do público-alvo, mas também o contexto específico de cada veiculação. Isso é um exemplo de como novas mídias, em um mundo com novos comportamentos, estão gerando resultados semelhantes àqueles da TV Aberta.
Conclusão: A Arte de Escolher a Plataforma Certa
Este estudo revela que a eficácia publicitária transcende a simples veiculação de anúncios em plataformas de grande nome. Ela envolve uma análise do contexto de transmissão, da natureza do evento, e principalmente, do comportamento do público-alvo. Para marcas que buscam maximizar seu Uplift e engajamento, a escolha entre CazéTV e Globo deve ser informada por uma compreensão profunda destes fatores, garantindo assim que cada real investido em publicidade possa gerar o máximo retorno possível.
