Share of Search e Share of Market: Medindo a Visibilidade e o Impacto das Marcas
Como o Share of Search pode ajudar sua empresa a alcançar um maior Share of Market
O marketing está cheio de métricas e indicadores que ajudam as empresas a avaliar sua presença e eficácia no mercado. Entre essas métricas, o Share of Voice (SOV) é amplamente conhecido e utilizado, mas há outra métrica emergente que tem ganhado destaque: o Share of Search. Neste artigo, vamos explorar o que é o Share of Search, sua correlação com o Share of Market e por que as empresas devem considerá-lo em suas estratégias.
O que é Share of Search?
O Share of Search refere-se à proporção de buscas online por uma marca em comparação com todas as buscas no segmento de mercado. Diferente do Share of Voice, que mede a presença de uma marca em todos os tipos de mídia, o SOS foca exclusivamente nas buscas realizadas em motores de busca como o Google.
A importância do Share of Search tem se tornado cada vez mais evidente em estudos recentes. Pesquisas indicam que há uma forte correlação entre o Share of Search e o Share of Market. Segundo estudos, se uma marca possui uma alta proporção de buscas online, existe uma probabilidade de 83% que essa proporção se traduza em uma maior participação de mercado futuramente (Adam&eveDDB, a new way to track brands and advertising).
Correlação de Share of Search e Share of Market da LG. Fonte: Adam&eveDDB, a new way to track brands and advertising
Por que o Share of Search é importante?
O Share of Search reflete diretamente o interesse e a intenção dos consumidores, o que é crucial para a construção de uma marca forte e reconhecida.
Previsão de Market Share
O Share of Search funciona como uma espécie de termômetro para prever o Share of Market. Quando uma marca observa um aumento nas buscas online, geralmente isso se traduz em mais vendas e uma maior participação no mercado. Em setores como o automobilístico, pode levar até um ano para que um aumento nas buscas se converta em market share. Já em outros setores, essa correlação pode ocorrer em questão de meses.
Construção de Marca
O Share of Search está diretamente ligado ao awareness e à percepção da marca. Campanhas que aumentam o SOS também contribuem para uma maior lembrança e entendimento da marca. Esse processo é essencial para a construção de uma marca sólida e duradoura no mercado.
Como medir o Share of Search?
Medir o Share of Search vai além de usar o Google Trends, que apenas dá porcentagens. É preciso considerar todos os termos e variações que os consumidores podem usar para buscar uma marca. Além disso, comparar esses dados com os concorrentes é fundamental para obter uma visão completa e precisa. Para obter uma visão precisa, os dados de busca devem ser normalizados e combinados. Isso envolve agrupar buscas por diferentes variações do nome da marca e produtos relacionados para obter um quadro completo e coerente.
O Papel da Tunad na Medição do Share of Search
Na Tunad, entendemos a complexidade de medir o Share of Search com precisão. Utilizamos tecnologias avançadas para capturar e analisar dados de busca, aplicando algoritmos para oferecer uma visão clara e acionável. Nosso processo inclui a captura de todas as variações e expressões relacionadas a uma marca, proporcionando um panorama abrangente do SOS e permitindo que as empresas tomem decisões informadas.
Conclusão
O Share of Search é uma métrica poderosa que pode fornecer insights valiosos sobre a saúde e o futuro de uma marca no mercado. Ao correlacionar o SOS com o Share of Market, as empresas podem prever tendências e ajustar suas estratégias de marketing de maneira proativa. Na era digital, onde a visibilidade online é crucial, monitorar e otimizar o Share of Search deve ser uma prioridade para todas as empresas que buscam crescer e se destacar.
