Marcas de Bets: Ascensão na TV em 2022 e 2023

Análise dos Padrões de Investimento Publicitário em Marcas de Bets em 2022 e 2023

No setor de apostas esportivas, as marcas lutam incessantemente pela atenção do consumidor. Por isso, Tunad conduziu um estudo dos anúncios em TV das marcas de bets na região de São Paulo em 2022 e 2023. Este estudo pode fornecer insights para profissionais e investidores que desejam entender o comportamento e a evolução desse mercado.

As Marcas de Bets na TV

A análise comparativa entre o primeiro e o quarto trimestre de 2023 mostra um robusto crescimento de 30% nas inserções televisivas de apostas esportivas, com o último trimestre do ano contabilizando 24% do total das veiculações anuais. Não obstante, esse aumento não é linear ao longo dos trimestres, visto que houve uma retração de -9% do terceiro para o quarto trimestre – um movimento compreensível, dada a conclusão do Campeonato Brasileiro. Surpreendentemente, o segundo trimestre se mantém no topo, com o maior volume de inserções do ano de 2023.

Gráfico: Distribuição de Inserções em TV no setor de Apostas Esportivas de 2023 por trimestre

Ao confrontar os dados de 2022 com os de 2023, o segundo trimestre do ano mais recente se sobressai, não apenas em volume, mas também em crescimento ano a ano, com um salto de 26%.

Gráfico: Inserções na TV (São paulo) + PayTV – Apostas Esportivas

Além disso, o investimento financeiro superou a cifra de 92 milhões de reais e registrando um crescimento de 130% em relação ao ano anterior. Este aumento substancial sublinha a confiança das empresas de apostas esportivas na eficácia do marketing televisivo e sua capacidade de gerar retorno sobre o investimento (ROI).

Gráfico: Valor investido em TV no setor de Apostas Esportivas em 2022 e 2023

Betano, Sportingbet e Bodog tomaram a dianteira no quarto trimestre de 2023, com 7 mil, 6 mil e 2 mil inserções, respectivamente.

Gráfico: Top 10 Marcas de Bets Esportivas que mais anunciaram em TV no 4º Trim. de 2023

Como a Tunad fez esse estudo

A Tunad combina captação de sinal e análise de audio-matching. Uma equipe de auditoria, em conjunto com a tecnologia IA, garante a confiabilidade dos resultados. A Plataforma Tunad permite a visualização de quais comerciais passaram em qual horário na TV, Rádio ou Livestream dos canais monitorados.