Inserções e Investimento: As Marcas na TV em Setembro
A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções.
A seguir, o panorama de setembro/2025, dividido em três blocos: Investimento em Mídia, Inserções Comerciais e os principais destaques do mês.
INVESTIMENTO EM MÍDIA
Investimento por Marca
Em setembro, Globoplay manteve a liderança entre os maiores investidores, destinando R$ 62,3 milhões à TV. Logo atrás vieram Mercado Pago (R$ 45,0 mi) e Viva Sorte (R$ 28,3 mi), com Familhão e Igreja Universal completando o Top 5.
➡ Em relação a agosto, Globoplay continua no topo, embora com leve retração frente ao mês anterior (R$ 58,7 mi). Mercado Pago e Viva Sorte aparecem como novidades no ranking das cinco primeiras, indicando diversificação dos grandes anunciantes da TV Linear.
Investimento por Categoria
O segmento de Produtos Financeiros liderou o mês, com R$ 143,1 milhões investidos. Em seguida, vieram TV por Assinatura (R$ 121,2 mi), Plataformas de Apostas e Jogos (R$ 107,6 mi), Rede Varejista (R$ 100,5 mi) e Montadora de Automóveis (R$ 99,0 mi).
➡ A presença simultânea de categorias ligadas a serviços financeiros e entretenimento mostra uma disputa intensa por atenção em faixas nobres da programação. Apostas e Automotivo, que haviam se destacado em agosto, mantêm alta representatividade em volume de mídia.
INSERÇÕES COMERCIAIS
Inserções por Marca
No ranking de inserções, Emma Colchões segue na dianteira, com 11.685 exibições, ampliando a liderança conquistada em agosto. Na sequência, Disney+ (6.517) e Globoplay (6.200) completam o Top 3.
➡ A permanência da Emma no primeiro lugar reforça a consistência da estratégia da marca em presença constante na TV aberta e por assinatura. Já Disney+ e Globoplay mantêm alta frequência dentro do segmento de streaming.
Inserções por Categoria
Entre as categorias, Streaming e Mídia Digital lideraram o volume com 18.244 inserções, seguidas por Móveis e Decoração (13.217) e Plataformas de Apostas e Jogos (11.583).
➡ O domínio de Streaming mostra a expansão contínua das plataformas digitais na TV Linear, enquanto o crescimento de Móveis e Decoração evidencia o investimento em awareness e posicionamento de marca no setor de consumo.
CONCLUSÃO: PRINCIPAIS DESTAQUES DE SETEMBRO
💸 Globoplay mantém a liderança em investimento, com mais de R$ 62 milhões aplicados.
🏦 Produtos Financeiros tornam-se a categoria mais capitalizada do mês.
🛏️ Emma Colchões reafirma sua posição como marca com maior número de inserções.
🎰 Plataformas de Apostas e Jogos permanecem entre os maiores investidores e insercionistas.
📺 Streaming e Mídia Digital lideram em volume de exibições e consolidam presença na TV Linear.
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
O que achou deste artigo?
Se ficou interessado e quiser receber mais conteúdo como este, temos alguns canais interessantes:
- Nosso blog, com um artigo semanal.
- Nossa newsletter no LinkedIn, com o mesmo artigo do blog.
- Nossa newsletter semanal por email, que contém o artigo do blog, outros materiais e conteúdos de mídia, além de um ranking dos top 3 comerciais na TV da semana anterior (com vídeo!).
