Inserções e Investimento: As Marcas na TV em Junho

As marcas e categorias que mais investiram e preencheram a grade comercial na TV aberta e por assinatura.

Mês a mês, a Tunad monitora as cinco marcas e categorias mais ativas na TV Linear — o “ao vivo”, com programação fixa, diferente das plataformas de streaming on-demand. A análise soma TV aberta e canais pagos, considerando veiculações publicitárias no formato de spots comerciais (anúncios gravados) e merchans (ações publicitárias inseridas dentro dos programas – entenda mais sobre o formato de merchans na TV aqui).

A seguir, os destaques de junho de 2025 divididos em três frentes: Investimento em Mídia, Volume de Inserções e Emissoras.

INVESTIMENTO EM MÍDIA

Investimento por Marca

Junho trouxe mudanças relevantes no topo do ranking: Betano assumiu a liderança com R$ 46,9 milhões, ultrapassando a Globoplay.

Outros destaques do mês

• Globoplay: R$ 44,1 mi – mantém-se entre os maiores investidores, agora na 2ª posição.

• BetMGM: R$ 32,3 mi – estreia entre os três primeiros.

Investimento por Categoria

• Medicamentos – R$ 145,2 mi, mantendo-se como a categoria mais capitalizada.

• Plataformas de Apostas e Jogos – R$ 123,5 mi, consolidando-se no 2º lugar.

• Produtos Financeiros – R$ 115,6 mi, crescimento contínuo no trimestre.

Investimento por Emissora

INSERÇÕES COMERCIAIS

Inserções por Marca

Pelo sexto mês consecutivo, Trivago dominou o volume de exibições, agora com 18.203 inserções — um salto expressivo sobre maio (11.370).

Outros destaques

• Emma Colchões – 11.083 inserções, mantendo ritmo de crescimento.

• SKY – 8.733 inserções.

Inserções por Categoria

• Sites / Aplicativos – 22.052 inserções.

• Streaming e Mídia Digital – 18.804.

Inserções por Emissora

CONCLUSÃO: PRINCIPAIS DESTAQUES DO MÊS

• 💸 Betano assume a liderança em investimento na TV Linear, com quase R$ 47 milhões.

• 📈 Medicamentos mantém-se como a categoria que mais investe em mídia.

• 📺 Trivago permanece imbatível no volume de inserções desde janeiro.

• 🔄 BetMGM entra no top 3 de investimento pela primeira vez no ano.

• 🏦 Produtos Financeiros avançam tanto em investimento quanto em inserções, sinalizando aquecimento do setor.

Confira também os estudos de janeiro, fevereiro, março, abril e maio!

Metodologia

Para esta análise, foram consideradas:

✔️ Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.

Conclusão e links

O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.

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