Otimizar performance tem teto. E a marca que parou de se construir é esquecida rápido, justamente quando o investimento diminui. Existe um limite para o quanto você consegue crescer olhando só para a própria conversão. Você pode otimizar cada campanha até o último centavo e, ainda assim, ver a sua marca perder força. Não porque […]
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Quando a participação da sua marca no interesse da categoria sobe, sua participação de mercado tende a subir depois. Entenda por que o Share of Search prevê o Share of Market. Existe uma forma de saber para onde o seu mercado vai antes que a planilha de vendas conte. Ela não depende de esperar o […]
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A mídia de TV, Rádio e Listreaming precisa combinar alcance com evidências de reação do consumidor Nenhum gestor de marketing compraria mídia digital apenas por impressões, sem medir eficiência. No online, a cobrança por resultado já faz parte da rotina: busca, clique, visita, instalação, cadastro, compra ou qualquer outra ação definida como objetivo. A pergunta […]
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Quem continua avaliando TV e rádio só por alcance, frequência e GRP tende a entender tarde demais o que funcionou. Quando esse diagnóstico chega apenas no fechamento da campanha, boa parte do orçamento já foi executada. A concorrência, nesse intervalo, já pode ter ajustado criativo, distribuição de verba e pressão por canal. O ponto central […]
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A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. Este review de outubro dá sequência aos artigos mensais publicados […]
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Mesmo após o fim de sua exibição, a novela “Vale Tudo” segue ocupando um espaço central no imaginário popular. Entre março e outubro de 2025, o termo ultrapassou 5 milhões de buscas no Google, volume 12 vezes superior ao de outras novelas exibidas no mesmo período. Mais do que nostalgia, os dados revelam um fenômeno […]
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Como o evento esportivo polêmico impactou o interesse do público pela marca de cerveja Contexto do Evento No dia 27 de setembro de 2025, São Paulo recebeu a segunda edição do Spaten Fight Night, um evento de combate misto que reuniu lendas do boxe e do MMA. Patrocinado pela Spaten, o espetáculo foi transmitido ao […]
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As marcas e categorias que mais investiram e preencheram a grade comercial na TV aberta e por assinatura. Mês a mês, a Tunad monitora as cinco marcas e categorias mais ativas na TV Linear — o “ao vivo”, com programação fixa, diferente das plataformas de streaming on-demand. A análise soma TV aberta e canais pagos, […]
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Com a chegada das ondas de frio no Brasil, o interesse por roupas de inverno cresce. Esse comportamento pode ser observado pelas buscas no Google. Entre os dias 20 de maio e 7 de junho de 2025, período da primeira frente fria do ano, houve um aumento considerável nas pesquisas relacionadas a vestimentas de frio. […]
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Um retrato das marcas e categorias que mais colocaram dinheiro, preencheram a grade comercial e geraram buscas imediatas na TV aberta e por assinatura. Mês a mês, a Tunad acompanha as cinco marcas e categorias mais ativas na TV Linear — o “ao vivo”, com programação fixa, diferente das plataformas de streaming on-demand. A análise […]
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