5 motivos para combinar suas campanhas de TV com publicidade digital
Saiba como melhorar a performance de um anúncio em TV utilizando as ferramentas do Moment Marketing
Até recentemente, comerciais de TV constituíam os pontos culminantes das estratégias de comunicação, recebendo sempre os maiores volume de recursos tanto para produção quanto para veiculação (que caso acontecesse nos horários de maior audiência podia exigir somas elevadíssimas).
Nos últimos anos, as mídias online passaram a disputar com a TV a primazia na concorrência pelas verbas publicitárias; porém, especialmente aqui no Brasil, onde sua penetração é enorme, a TV segue sendo meio de comunicação extremamente importante.
Melhor então pensar em integrar esses dois universos tão poderosos – mídia online e TV -, pois assim as ações gerarão melhores resultados. Isso certamente permitirá melhorar a performance de um anúncio de TV pensado isoladamente. Da mesma forma, são mais satisfatórios os resultados de campanhas nas quais as mídias digitais são integradas aos canais off-line.
O Moment Marketing, como vertente bastante atual da comunicação, possibilita realizar essa informação de maneira muito precisa, pois fundamenta-se em tecnologias que monitoram em tempo real todo o conteúdo da TV, seja ele editorial, artístico ou publicitário, e utiliza tais informações para disparar ações de comunicação na outra tela que estiver sendo usada por quem está sendo submetido a esse conteúdo.
Motivos para integração
Pelo menos cinco bons motivos justificam a integração de TV e mídia online através de uma plataforma de Moment Marketing:O fenômeno da segunda tela é hoje extremamente relevante no Brasil, pois, segundo dados do IBOPE Conecta, já chega a 95% o percentual de internautas do país que assistem à TV e ao mesmo tempo navegam na internet (fonte aqui)
– Utilizando os conteúdos da TV para o disparo de ações online, o Moment Marketing contata o consumidor em momento mais favorável à interação com as mensagens (esses momentos são definidos de acordo com os interesses das marcas, a partir dos próprios conteúdos televisivos)
– Essa plataforma também permite sincronizar, nas várias telas à disposição dos consumidores, as mensagens on e off-line de uma marca. Ou, como ferramenta de guerrilha, com as veiculações publicitárias de concorrentes
– A expansão do mobile torna ainda mais valiosa a integração entre on e off-line, pois via celular o consumidor hoje pode rapidamente adquirir um produto que naquele momento vê sendo anunciado na TV
– Os resultados das ações chegam aos consumidores de forma muito natural e espontânea (sem nada revelar do sofisticado aparato de tecnologia e planejamento que permitiu sua implementação). E isso é algo importante em um contexto de consumidores impactados, a todo instante, por um volume quase infinito de mensagens e informações
Casos e possibilidades
Um exemplo das oportunidades de integração abertas pelo Moment Marketing – nesse caso denominadas ‘micro-momentos’ -, é o momento de um gol, que em uma partida de futebol constitui o momento de emoções mais fortes, e que pode ser utilizado para uma ação de comunicação. Outro, o instante no qual um apresentador de um programa de TV menciona alguma palavra associada ao posicionamento de uma marca, que pode imediatamente enviar mensagens aos telespectadores que ouviram essa menção.Activia, China in Box, Nespresso, Novalgina, Red Bull e Unip são algumas marcas que no Brasil já obtiveram bons resultados valendo-se de Moment Marketing.
Quer saber o que elas ganharam com essa ferramenta, ou como você pode conseguir retorno para as marcas com as quais trabalha? Entre em contato com o nosso time.
