Com a proibição das apostas, a TV aberta perdeu a categoria que mais investiu nela em 2026, e quatro categorias já vinham aumentando o investimento em mídia antes da medida provisória. Até setembro, nenhuma categoria investia tanto em TV aberta no Brasil quanto as empresas de apostas. No dia 25, o governo federal proibiu por […]
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Quando usar Share of Search, MMM e atribuição para avaliar os resultados da sua mídia, e o que cada um deles não consegue responder sozinho. Um time de marketing pode ter um MMM bem calibrado, um painel de atribuição atualizado e o Share of Search da categoria acompanhado com consistência, e mesmo assim decidir errado, […]
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O Share of Search mede o intervalo entre a mídia que uma marca coloca no ar e a fatia de mercado que ela captura no fim, e é nesse intervalo que ainda dá para reagir. Uma marca pode fazer uma boa campanha, ver o brand lift subir e ter mais gente falando dela, e ainda […]
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A base de busca do Brasil tem 200 milhões de pessoas, 92% delas com acesso à internet, o que a torna cerca de 16.000 vezes maior que qualquer painel de audiência tradicional. Um painel de audiência tradicional trabalha com uma amostra de poucos milhares de domicílios e extrapola dali o comportamento do país inteiro. Funciona, […]
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Otimizar performance tem teto. E a marca que parou de se construir é esquecida rápido, justamente quando o investimento diminui. Existe um limite para o quanto você consegue crescer olhando só para a própria conversão. Você pode otimizar cada campanha até o último centavo e, ainda assim, ver a sua marca perder força. Não porque […]
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Quando a participação da sua marca no interesse da categoria sobe, sua participação de mercado tende a subir depois. Entenda por que o Share of Search prevê o Share of Market. Existe uma forma de saber para onde o seu mercado vai antes que a planilha de vendas conte. Ela não depende de esperar o […]
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Por que melhorar só o que é seu tem um teto, e como a falta de contexto faz um bom plano parecer ruim. Existe um limite para o quanto você consegue melhorar olhando só para dentro. Um bom time otimiza um plano de mídia em 25%, às vezes em 50%. É muito. Mas é o […]
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Um salto de 500% nas buscas por marcas durante as transmissões da Seleção Brasileira expõe uma camada de interesse que o relatório de audiência tradicional não enxerga. Inteligência de Mídia começa exatamente onde o relatório de audiência para. Ele conta quantas pessoas viram um anúncio. Não conta quantas foram atrás da marca depois. Um estudo recente […]
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A qualidade de um comercial de TV ou rádio pode ser medida pelo comportamento que ele gera no público, não apenas pela opinião de quem aprova a campanha. O problema da avaliação subjetiva Muitos anunciantes ainda tratam o criativo de TV e rádio como uma dimensão difícil de medir. A peça é avaliada por roteiro, […]
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Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
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