A base de busca do Brasil tem 200 milhões de pessoas, 92% delas com acesso à internet, o que a torna cerca de 16.000 vezes maior que qualquer painel de audiência tradicional. Um painel de audiência tradicional trabalha com uma amostra de poucos milhares de domicílios e extrapola dali o comportamento do país inteiro. Funciona, […]
Leia Mais
Otimizar performance tem teto. E a marca que parou de se construir é esquecida rápido, justamente quando o investimento diminui. Existe um limite para o quanto você consegue crescer olhando só para a própria conversão. Você pode otimizar cada campanha até o último centavo e, ainda assim, ver a sua marca perder força. Não porque […]
Leia Mais
Quando a participação da sua marca no interesse da categoria sobe, sua participação de mercado tende a subir depois. Entenda por que o Share of Search prevê o Share of Market. Existe uma forma de saber para onde o seu mercado vai antes que a planilha de vendas conte. Ela não depende de esperar o […]
Leia Mais
Por que melhorar só o que é seu tem um teto, e como a falta de contexto faz um bom plano parecer ruim. Existe um limite para o quanto você consegue melhorar olhando só para dentro. Um bom time otimiza um plano de mídia em 25%, às vezes em 50%. É muito. Mas é o […]
Leia Mais
Um salto de 500% nas buscas por marcas durante as transmissões da Seleção Brasileira expõe uma camada de interesse que o relatório de audiência tradicional não enxerga. Inteligência de Mídia começa exatamente onde o relatório de audiência para. Ele conta quantas pessoas viram um anúncio. Não conta quantas foram atrás da marca depois. Um estudo recente […]
Leia Mais
A qualidade de um comercial de TV ou rádio pode ser medida pelo comportamento que ele gera no público, não apenas pela opinião de quem aprova a campanha. O problema da avaliação subjetiva Muitos anunciantes ainda tratam o criativo de TV e rádio como uma dimensão difícil de medir. A peça é avaliada por roteiro, […]
Leia Mais
Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
Leia Mais
Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
Leia Mais
Panorama geral do investimento anual O investimento em mídia de TV linear no Brasil alcançou R$ 24,5 bilhões em 2025, considerando TV aberta e TV paga, segundo estudo conduzido pela Tunad com base em monitoramento nacional ao longo do período de janeiro a dezembro. O valor representa o total acumulado do ano e estabelece uma […]
Leia Mais
Um setor que consolida escala e previsibilidade publicitária O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um volume expressivo de investimentos em publicidade. Segundo levantamento da Tunad, o setor destinou mais de R$ 1,44 bilhão a mídia em TV aberta, TV paga e rádio ao longo do ano. O dado confirma a consolidação das […]
Leia Mais