Por que melhorar só o que é seu tem um teto, e como a falta de contexto faz um bom plano parecer ruim. Existe um limite para o quanto você consegue melhorar olhando só para dentro. Um bom time otimiza um plano de mídia em 25%, às vezes em 50%. É muito. Mas é o […]
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Um salto de 500% nas buscas por marcas durante as transmissões da Seleção Brasileira expõe uma camada de interesse que o relatório de audiência tradicional não enxerga. Inteligência de Mídia começa exatamente onde o relatório de audiência para. Ele conta quantas pessoas viram um anúncio. Não conta quantas foram atrás da marca depois. Um estudo recente […]
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A qualidade de um comercial de TV ou rádio pode ser medida pelo comportamento que ele gera no público, não apenas pela opinião de quem aprova a campanha. O problema da avaliação subjetiva Muitos anunciantes ainda tratam o criativo de TV e rádio como uma dimensão difícil de medir. A peça é avaliada por roteiro, […]
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Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
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Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
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Panorama geral do investimento anual O investimento em mídia de TV linear no Brasil alcançou R$ 24,5 bilhões em 2025, considerando TV aberta e TV paga, segundo estudo conduzido pela Tunad com base em monitoramento nacional ao longo do período de janeiro a dezembro. O valor representa o total acumulado do ano e estabelece uma […]
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Um setor que consolida escala e previsibilidade publicitária O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um volume expressivo de investimentos em publicidade. Segundo levantamento da Tunad, o setor destinou mais de R$ 1,44 bilhão a mídia em TV aberta, TV paga e rádio ao longo do ano. O dado confirma a consolidação das […]
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O período natalino sempre foi um dos momentos mais estratégicos para o mercado publicitário brasileiro, especialmente na TV Linear. Historicamente, trata-se de uma janela marcada por forte concentração de investimento, disputa intensa por atenção e protagonismo de grandes marcas. A análise conduzida pela Tunad, com foco no período de 1º a 25 de dezembro, revela, […]
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Como evoluíram os investimentos publicitários e o volume de inserções na TV Linear A Black Friday costuma concentrar alguns dos maiores movimentos do mercado publicitário ao longo do ano. Em novembro — mês que tradicionalmente acumula grande pressão promocional — marcas aumentam presença em mídia, ajustam estratégias de impacto e buscam capturar a alta intenção […]
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Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza, Amazon, Casas Bahia, Americanas e Shein se destacam em investimento em mídia em interesse real do consumidor Em 2025, as grandes marcas de varejo e ecommerce disputam a atenção do consumidor em TV enquanto, em paralelo, são julgadas todos os dias na barra de busca do Google. Entre um intervalo […]
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