Os dados que ajudam a decidir onde, como e quando anunciar em TV, Rádio e Livestreaming Durante anos, o planejamento de mídia partiu de uma pergunta central: onde está a audiência? Essa pergunta continua importante. Sem alcance qualificado, a marca perde escala. Mas ela não é suficiente. Hoje, o plano também precisa responder: onde a […]
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Enquanto sua equipe analisa apenas indicadores internos, concorrentes podem estar mudando investimento, canais e mensagens sem que isso entre na decisão. Muitas decisões de mídia chegam à reunião de budget via bons relatórios internos. Há dados de entrega, frequência, CPA, audiência, buscas, tráfego, conversão e histórico de campanha. Tudo isso importa. Mas há uma pergunta […]
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A mídia de TV, Rádio e Listreaming precisa combinar alcance com evidências de reação do consumidor Nenhum gestor de marketing compraria mídia digital apenas por impressões, sem medir eficiência. No online, a cobrança por resultado já faz parte da rotina: busca, clique, visita, instalação, cadastro, compra ou qualquer outra ação definida como objetivo. A pergunta […]
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Quem continua avaliando TV e rádio só por alcance, frequência e GRP tende a entender tarde demais o que funcionou. Quando esse diagnóstico chega apenas no fechamento da campanha, boa parte do orçamento já foi executada. A concorrência, nesse intervalo, já pode ter ajustado criativo, distribuição de verba e pressão por canal. O ponto central […]
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O recado que as palestras deixaram no CMO Summit 2026 foi esse: os anunciantes estão elevando o nível de exigência sobre o trabalho das agências. Entregar plano, negociação, cobertura, frequência e execução continua importante, mas deixou de ser suficiente. A cobrança agora inclui uma dimensão mais ampla: contribuição para crescimento, leitura de negócio, entendimento de P&L, capacidade de […]
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Se toda decisão de mídia passa a ser guiada apenas pelo que é mais fácil de medir no curto prazo, o risco não é só alocar mal a verba. O ambiente de mídia mudou de forma suficiente para tornar a lógica da Performance incompleta quando ela atua sozinha. As jornadas de compra já não seguem […]
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A audiência mostra quantas pessoas viram uma campanha. Falta, porém, saber quantas delas foram realmente impactadas. Sem essa informação, uma campanha perde totalmente o norte. O custo de decidir sem reação real Existe um problema silencioso no planejamento de mídia. Muitas campanhas de TV, rádio e outros ambientes lineares continuam sendo avaliadas principalmente por métricas […]
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Quando o mundo real vira variável de planejamento A maior parte do planejamento de mídia ainda parte de uma premissa implícita: o ambiente é relativamente estável e o consumidor responde de forma previsível a calendário, frequência e segmentação. Na prática, a atenção e a intenção mudam conforme o contexto — e isso abre espaço para […]
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Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
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Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza, Amazon, Casas Bahia, Americanas e Shein se destacam em investimento em mídia em interesse real do consumidor Em 2025, as grandes marcas de varejo e ecommerce disputam a atenção do consumidor em TV enquanto, em paralelo, são julgadas todos os dias na barra de busca do Google. Entre um intervalo […]
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