Quem continua avaliando TV e rádio só por alcance, frequência e GRP tende a entender tarde demais o que funcionou. Quando esse diagnóstico chega apenas no fechamento da campanha, boa parte do orçamento já foi executada. A concorrência, nesse intervalo, já pode ter ajustado criativo, distribuição de verba e pressão por canal. O ponto central […]
Leia Mais
O recado que as palestras deixaram no CMO Summit 2026 foi esse: os anunciantes estão elevando o nível de exigência sobre o trabalho das agências. Entregar plano, negociação, cobertura, frequência e execução continua importante, mas deixou de ser suficiente. A cobrança agora inclui uma dimensão mais ampla: contribuição para crescimento, leitura de negócio, entendimento de P&L, capacidade de […]
Leia Mais
Se toda decisão de mídia passa a ser guiada apenas pelo que é mais fácil de medir no curto prazo, o risco não é só alocar mal a verba. O ambiente de mídia mudou de forma suficiente para tornar a lógica da Performance incompleta quando ela atua sozinha. As jornadas de compra já não seguem […]
Leia Mais
A audiência mostra quantas pessoas viram uma campanha. Falta, porém, saber quantas delas foram realmente impactadas. Sem essa informação, uma campanha perde totalmente o norte. O custo de decidir sem reação real Existe um problema silencioso no planejamento de mídia. Muitas campanhas de TV, rádio e outros ambientes lineares continuam sendo avaliadas principalmente por métricas […]
Leia Mais
Quando o mundo real vira variável de planejamento A maior parte do planejamento de mídia ainda parte de uma premissa implícita: o ambiente é relativamente estável e o consumidor responde de forma previsível a calendário, frequência e segmentação. Na prática, a atenção e a intenção mudam conforme o contexto — e isso abre espaço para […]
Leia Mais
Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
Leia Mais
Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza, Amazon, Casas Bahia, Americanas e Shein se destacam em investimento em mídia em interesse real do consumidor Em 2025, as grandes marcas de varejo e ecommerce disputam a atenção do consumidor em TV enquanto, em paralelo, são julgadas todos os dias na barra de busca do Google. Entre um intervalo […]
Leia Mais
A Tunad reuniu profissionais de marketing e mídia em um webinar para discutir um tema crítico que vem desafiando marcas de todos os setores: por que até campanhas consideradas exemplares estão entregando menos do que deveriam — e quase ninguém está percebendo. O encontro, liderado por Ricardo Monteiro, trouxe uma análise direta sobre a crise […]
Leia Mais
por Ricardo Monteiro, COO e CSO da Tunad. Nos últimos anos, o Share of Search — a proporção das buscas por uma marca em relação ao total de buscas do seu segmento — se tornou um dos indicadores mais comentados do marketing moderno. Ele promete antecipar tendências de mercado, servir como termômetro de marca e […]
Leia Mais
Como o evento esportivo polêmico impactou o interesse do público pela marca de cerveja Contexto do Evento No dia 27 de setembro de 2025, São Paulo recebeu a segunda edição do Spaten Fight Night, um evento de combate misto que reuniu lendas do boxe e do MMA. Patrocinado pela Spaten, o espetáculo foi transmitido ao […]
Leia Mais