Com a proibição das apostas, a TV aberta perdeu a categoria que mais investiu nela em 2026, e quatro categorias já vinham aumentando o investimento em mídia antes da medida provisória. Até setembro, nenhuma categoria investia tanto em TV aberta no Brasil quanto as empresas de apostas. No dia 25, o governo federal proibiu por […]
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Quando usar Share of Search, MMM e atribuição para avaliar os resultados da sua mídia, e o que cada um deles não consegue responder sozinho. Um time de marketing pode ter um MMM bem calibrado, um painel de atribuição atualizado e o Share of Search da categoria acompanhado com consistência, e mesmo assim decidir errado, […]
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O Share of Search mede o intervalo entre a mídia que uma marca coloca no ar e a fatia de mercado que ela captura no fim, e é nesse intervalo que ainda dá para reagir. Uma marca pode fazer uma boa campanha, ver o brand lift subir e ter mais gente falando dela, e ainda […]
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Quando a inteligência artificial responde direto na busca, branding deixa de ser imagem e vira o que decide se a sua marca aparece nessa resposta. Você pode rodar a melhor campanha de conversão do mercado e ainda perder posição, sem que ninguém do time perceba o motivo. Não porque a campanha falhou, mas porque a […]
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Entre a pesquisa que começou em 2017 e o palco do Google Marketing Live, a distância entre estar certo e ser reconhecido se paga em anos de trabalho. Em junho, no Google Marketing Live, em São Francisco, o próprio Google validou publicamente a ideia de que buscas funcionam como sinal confiável de intenção de consumo. […]
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Em TV linear, rádio e livestreaming, contar quantas pessoas viram o anúncio deixou de ser suficiente. Na última edição do Tunad Conecta, ficou claro que o mercado está migrando de “quantos viram” para “quantos reagiram”, e quem não migrar junto vai sentir essa conta mais tarde. Você pode rodar uma campanha bonita, com alcance recorde, […]
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A base de busca do Brasil tem 200 milhões de pessoas, 92% delas com acesso à internet, o que a torna cerca de 16.000 vezes maior que qualquer painel de audiência tradicional. Um painel de audiência tradicional trabalha com uma amostra de poucos milhares de domicílios e extrapola dali o comportamento do país inteiro. Funciona, […]
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Otimizar performance tem teto. E a marca que parou de se construir é esquecida rápido, justamente quando o investimento diminui. Existe um limite para o quanto você consegue crescer olhando só para a própria conversão. Você pode otimizar cada campanha até o último centavo e, ainda assim, ver a sua marca perder força. Não porque […]
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Quando a participação da sua marca no interesse da categoria sobe, sua participação de mercado tende a subir depois. Entenda por que o Share of Search prevê o Share of Market. Existe uma forma de saber para onde o seu mercado vai antes que a planilha de vendas conte. Ela não depende de esperar o […]
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Um salto de 500% nas buscas por marcas durante as transmissões da Seleção Brasileira expõe uma camada de interesse que o relatório de audiência tradicional não enxerga. Inteligência de Mídia começa exatamente onde o relatório de audiência para. Ele conta quantas pessoas viram um anúncio. Não conta quantas foram atrás da marca depois. Um estudo recente […]
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