Quando a leitura competitiva chega tarde, a marca pode ajustar canal, frequência ou criativo sem saber se o problema veio da própria campanha ou da pressão da categoria. O CPA piora. As buscas diminuem. A resposta digital perde força. A primeira reação costuma ser olhar para dentro do plano: criativo, canal, frequência, praça, horário, verba. […]
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Da medição aos insights acionáveis. Se formos diretamenta ao ponto, Inteligência de Mídia é a capacidade de integrar dados de presença, contexto, reação e decisão de negócio para orientar investimentos em comunicação. Mas o que isso inclui? O conceito vai além de monitoramento, checking ou relatório de campanha. Esses recursos continuam necessários, mas não são suficientes […]
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A decisão começa antes do clique, e isso muda o papel da marca, da mídia e da performance A inteligência artificial está mudando a mídia de forma estrutural. Ela não apenas automatiza tarefas ou melhora campanhas. Ela muda o ambiente em que o consumidor busca informação, compara opções e decide. A lógica mudou Durante muito […]
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O que acontece entre o plano de mídia e o resultado de negócio? A TV continua ocupando um espaço relevante nos investimentos de marca e performance. O problema não está no meio. Está na forma como ele ainda é analisado. Grande parte das campanhas é discutida a partir de duas pontas. De um lado, ficam […]
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A maior ineficiência da mídia hoje não é a falta de investimento ou de criatividade. É a falta de contexto. Muitos líderes de marketing estão operando no que chamamos de Cegueira Competitiva. Você tem dashboards internos bem estruturados, mas eles mostram apenas o desempenho da sua marca, sem explicar o que a categoria está fazendo ao […]
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Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
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Paralisação iniciada em 15 de dezembro coincide com aumento expressivo no interesse por informações sobre a estatal, segundo dados da Tunad A greve dos petroleiros da Petrobras, iniciada em 15 de dezembro, foi acompanhada por um aumento significativo no volume de buscas relacionadas à companhia ao longo do mês, de acordo com levantamento da Tunad. […]
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A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. Este review de novembro dá sequência aos artigos mensais publicados […]
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A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. A seguir, o panorama de setembro/2025, dividido em três blocos: […]
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Como o evento esportivo polêmico impactou o interesse do público pela marca de cerveja Contexto do Evento No dia 27 de setembro de 2025, São Paulo recebeu a segunda edição do Spaten Fight Night, um evento de combate misto que reuniu lendas do boxe e do MMA. Patrocinado pela Spaten, o espetáculo foi transmitido ao […]
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