Apenas quatro marcas aumentaram o interesse durante a Copa do Mundo. Entenda o estudo apresentado no Tunad Conecta. Na última edição do Tunad Conecta, evento online promovido pela Tunad para debater inteligência e eficiência de mídia, um estudo exclusivo analisou o desempenho das marcas patrocinadoras da seleção brasileira durante a Copa do Mundo. A pergunta […]
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Por que o período em que você não está anunciando é justamente o que sai mais barato para monitorar, e o mais caro para ignorar. Existe uma lógica silenciosa que parece fazer todo sentido: se a minha marca não está no ar, não tem o que acompanhar. O plano voltou em setembro? Então em setembro […]
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Por que focar apenas nas suas próprias métricas de performance é uma armadilha (e como a análise competitiva em tempo real de TV, rádio e streaming pode salvar o seu orçamento). No marketing moderno, existe uma ilusão perigosa de controle. As marcas investem milhões na otimização de campanhas digitais, ajustando diariamente cada detalhe no Google […]
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Quando a marca olha apenas para os próprios KPIs, ela pode reagir rápido… e ainda assim reagir ao problema errado. Um dos maiores desafios da mídia de TV, rádio e livestreaming Uma campanha pode perder eficiência sem que a causa esteja no criativo, no canal ou na frequência. Nesses meios, a performance também é influenciada […]
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Performance sem contexto vira argumento frágil Uma campanha pode melhorar seus indicadores e, ainda assim, perder espaço na categoria. Também pode piorar sem que o plano de mídia seja o principal responsável. A concorrência pode ter aumentado investimento. O consumo pode ter migrado entre TV, rádio, vídeo online e livestreaming. Um evento ao vivo pode […]
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Quando a leitura competitiva chega tarde, a marca pode ajustar canal, frequência ou criativo sem saber se o problema veio da própria campanha ou da pressão da categoria. O CPA piora. As buscas diminuem. A resposta digital perde força. A primeira reação costuma ser olhar para dentro do plano: criativo, canal, frequência, praça, horário, verba. […]
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Da medição aos insights acionáveis. Se formos diretamenta ao ponto, Inteligência de Mídia é a capacidade de integrar dados de presença, contexto, reação e decisão de negócio para orientar investimentos em comunicação. Mas o que isso inclui? O conceito vai além de monitoramento, checking ou relatório de campanha. Esses recursos continuam necessários, mas não são suficientes […]
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A decisão começa antes do clique, e isso muda o papel da marca, da mídia e da performance A inteligência artificial está mudando a mídia de forma estrutural. Ela não apenas automatiza tarefas ou melhora campanhas. Ela muda o ambiente em que o consumidor busca informação, compara opções e decide. A lógica mudou Durante muito […]
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O que acontece entre o plano de mídia e o resultado de negócio? A TV continua ocupando um espaço relevante nos investimentos de marca e performance. O problema não está no meio. Está na forma como ele ainda é analisado. Grande parte das campanhas é discutida a partir de duas pontas. De um lado, ficam […]
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A maior ineficiência da mídia hoje não é a falta de investimento ou de criatividade. É a falta de contexto. Muitos líderes de marketing estão operando no que chamamos de Cegueira Competitiva. Você tem dashboards internos bem estruturados, mas eles mostram apenas o desempenho da sua marca, sem explicar o que a categoria está fazendo ao […]
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