Entre a pesquisa que começou em 2017 e o palco do Google Marketing Live, a distância entre estar certo e ser reconhecido se paga em anos de trabalho. Em junho, no Google Marketing Live, em São Francisco, o próprio Google validou publicamente a ideia de que buscas funcionam como sinal confiável de intenção de consumo. […]
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Em TV linear, rádio e livestreaming, contar quantas pessoas viram o anúncio deixou de ser suficiente. Na última edição do Tunad Conecta, ficou claro que o mercado está migrando de “quantos viram” para “quantos reagiram”, e quem não migrar junto vai sentir essa conta mais tarde. Você pode rodar uma campanha bonita, com alcance recorde, […]
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Otimizar performance tem teto. E a marca que parou de se construir é esquecida rápido, justamente quando o investimento diminui. Existe um limite para o quanto você consegue crescer olhando só para a própria conversão. Você pode otimizar cada campanha até o último centavo e, ainda assim, ver a sua marca perder força. Não porque […]
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Quando a participação da sua marca no interesse da categoria sobe, sua participação de mercado tende a subir depois. Entenda por que o Share of Search prevê o Share of Market. Existe uma forma de saber para onde o seu mercado vai antes que a planilha de vendas conte. Ela não depende de esperar o […]
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Por que melhorar só o que é seu tem um teto, e como a falta de contexto faz um bom plano parecer ruim. Existe um limite para o quanto você consegue melhorar olhando só para dentro. Um bom time otimiza um plano de mídia em 25%, às vezes em 50%. É muito. Mas é o […]
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Um salto de 500% nas buscas por marcas durante as transmissões da Seleção Brasileira expõe uma camada de interesse que o relatório de audiência tradicional não enxerga. Inteligência de Mídia começa exatamente onde o relatório de audiência para. Ele conta quantas pessoas viram um anúncio. Não conta quantas foram atrás da marca depois. Um estudo recente […]
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Os dados que ajudam a decidir onde, como e quando anunciar em TV, Rádio e Livestreaming Durante anos, o planejamento de mídia partiu de uma pergunta central: onde está a audiência? Essa pergunta continua importante. Sem alcance qualificado, a marca perde escala. Mas ela não é suficiente. Hoje, o plano também precisa responder: onde a […]
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Enquanto sua equipe analisa apenas indicadores internos, concorrentes podem estar mudando investimento, canais e mensagens sem que isso entre na decisão. Muitas decisões de mídia chegam à reunião de budget via bons relatórios internos. Há dados de entrega, frequência, CPA, audiência, buscas, tráfego, conversão e histórico de campanha. Tudo isso importa. Mas há uma pergunta […]
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A mídia de TV, Rádio e Listreaming precisa combinar alcance com evidências de reação do consumidor Nenhum gestor de marketing compraria mídia digital apenas por impressões, sem medir eficiência. No online, a cobrança por resultado já faz parte da rotina: busca, clique, visita, instalação, cadastro, compra ou qualquer outra ação definida como objetivo. A pergunta […]
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Um modo de pensar publicidade de TV e rádio muito além da audiência. Durante muitos anos, o planejamento de mídia foi orientado por uma pergunta central: onde está a audiência? A pergunta continua relevante. Nenhuma marca cresce sem alcance qualificado. O problema é que ela deixou de ser suficiente. Para o mercado, a questão mais […]
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