Os dados que ajudam a decidir onde, como e quando anunciar em TV, Rádio e Livestreaming Durante anos, o planejamento de mídia partiu de uma pergunta central: onde está a audiência? Essa pergunta continua importante. Sem alcance qualificado, a marca perde escala. Mas ela não é suficiente. Hoje, o plano também precisa responder: onde a […]
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Enquanto sua equipe analisa apenas indicadores internos, concorrentes podem estar mudando investimento, canais e mensagens sem que isso entre na decisão. Muitas decisões de mídia chegam à reunião de budget via bons relatórios internos. Há dados de entrega, frequência, CPA, audiência, buscas, tráfego, conversão e histórico de campanha. Tudo isso importa. Mas há uma pergunta […]
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A mídia de TV, Rádio e Listreaming precisa combinar alcance com evidências de reação do consumidor Nenhum gestor de marketing compraria mídia digital apenas por impressões, sem medir eficiência. No online, a cobrança por resultado já faz parte da rotina: busca, clique, visita, instalação, cadastro, compra ou qualquer outra ação definida como objetivo. A pergunta […]
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Um modo de pensar publicidade de TV e rádio muito além da audiência. Durante muitos anos, o planejamento de mídia foi orientado por uma pergunta central: onde está a audiência? A pergunta continua relevante. Nenhuma marca cresce sem alcance qualificado. O problema é que ela deixou de ser suficiente. Para o mercado, a questão mais […]
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Quem continua avaliando TV e rádio só por alcance, frequência e GRP tende a entender tarde demais o que funcionou. Quando esse diagnóstico chega apenas no fechamento da campanha, boa parte do orçamento já foi executada. A concorrência, nesse intervalo, já pode ter ajustado criativo, distribuição de verba e pressão por canal. O ponto central […]
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O recado que as palestras deixaram no CMO Summit 2026 foi esse: os anunciantes estão elevando o nível de exigência sobre o trabalho das agências. Entregar plano, negociação, cobertura, frequência e execução continua importante, mas deixou de ser suficiente. A cobrança agora inclui uma dimensão mais ampla: contribuição para crescimento, leitura de negócio, entendimento de P&L, capacidade de […]
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Se toda decisão de mídia passa a ser guiada apenas pelo que é mais fácil de medir no curto prazo, o risco não é só alocar mal a verba. O ambiente de mídia mudou de forma suficiente para tornar a lógica da Performance incompleta quando ela atua sozinha. As jornadas de compra já não seguem […]
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A audiência mostra quantas pessoas viram uma campanha. Falta, porém, saber quantas delas foram realmente impactadas. Sem essa informação, uma campanha perde totalmente o norte. O custo de decidir sem reação real Existe um problema silencioso no planejamento de mídia. Muitas campanhas de TV, rádio e outros ambientes lineares continuam sendo avaliadas principalmente por métricas […]
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O problema não é apenas errar a decisão de mídia. É descobrir tarde demais que a concorrência já mudou de canal, formato e intensidade. Em TV, livestreaming e rádio, o mercado pode mudar rápido demais para decisões baseadas apenas em leitura interna. Quando a marca percebe a mudança da concorrência só depois, parte do orçamento […]
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iFood, Mercado Livre, McDonald’s, Amstel, TIM, Mercado Pago, Betano, Nestlé, MRV, Electrolux, CIF, Ajinomoto, Nivea… essas marcas conseguem anunciar em um dos horários mais caros da TV brasileira (o Big Brother). Nos EUA, no Super Bowl LX, teve anunciante pagando caro para 30 segundos no ar. Budweiser com “American Icons” e Volkswagen revivendo “Drivers Wanted” […]
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