Um recuo em 2024, uma recuperação forte em 2025 e um ticket médio estável que ajuda a ler a estratégia por trás do volume O período de Carnaval é uma janela de alta relevância para a disputa publicitária. Ao observar investimentos e inserções publicitárias ao longo de três anos (2023 a 2025), em uma janela […]
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Quando o mundo real vira variável de planejamento A maior parte do planejamento de mídia ainda parte de uma premissa implícita: o ambiente é relativamente estável e o consumidor responde de forma previsível a calendário, frequência e segmentação. Na prática, a atenção e a intenção mudam conforme o contexto — e isso abre espaço para […]
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Estudo comparativo da Tunad mostra queda de 19,1% no mercado, troca de liderança entre marcas, reordenação das categorias e deslocamento do pico sazonal para o fim do ano. Panorama geral do investimento anual O mercado de mídia em TV linear (TV aberta e TV paga), no recorte comparativo de janeiro a dezembro, apresentou retração de […]
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Mercado Livre, Shopee, Magazine Luiza, Amazon, Casas Bahia, Americanas e Shein se destacam em investimento em mídia em interesse real do consumidor Em 2025, as grandes marcas de varejo e ecommerce disputam a atenção do consumidor em TV enquanto, em paralelo, são julgadas todos os dias na barra de busca do Google. Entre um intervalo […]
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A cada mês, a Tunad analisa quem direciona — e quanto direciona — recursos para publicidade na TV Linear (aberta + assinatura) em São Paulo. São contabilizados tanto os spots tradicionais quanto os merchans em programas, sempre diferenciando o investimento financeiro do volume de inserções. Este review de outubro dá sequência aos artigos mensais publicados […]
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Com a chegada das ondas de frio no Brasil, o interesse por roupas de inverno cresce. Esse comportamento pode ser observado pelas buscas no Google. Entre os dias 20 de maio e 7 de junho de 2025, período da primeira frente fria do ano, houve um aumento considerável nas pesquisas relacionadas a vestimentas de frio. […]
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Levantamento revela mudança no ranking de investimentos e destaca BYD, Volkswagen e Ford entre os principais anunciantes de 2025 Embora o Dia do Automóvel, comemorado em 13 de maio, celebre os veículos, a data também marca um importante capítulo da infraestrutura viária brasileira: a inauguração da primeira autoestrada do país. Criado em 1934 pelo decreto […]
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A Páscoa é um momento de grande expectativa para o mercado publicitário, com campanhas de ovos de chocolate e uma infinidade de barras e bombons. No entanto, nem tudo foi doce em 2025. Segundo análise recente da Tunad publicada no Meio e Mensagem, houve uma retração de 7% nos investimentos em anúncios publicitários relacionados à […]
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A Tunad esteve presente no NAB Show 2025, em Las Vegas, o maior evento global dedicado à inovação em mídia, entretenimento e tecnologia. No congresso que reuniu mais de 55 mil profissionais de 160 países, nossa missão foi entender de perto como as novas tecnologias — especialmente a inteligência artificial — estão impactando a forma […]
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Análise do investimento, presença publicitária e impacto das principais casas de apostas na TV durante o primeiro bimestre de 2025. Após um estudo realizado pela Tunad no ano passado, que revelou quais foram as casas de apostas esportivas que mais investiram na TV linear em 2024, este novo levantamento analisa o desempenho dessas marcas no […]
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