A busca pelas marcas de produtos de limpeza
A Gen Z está virando dona de casa… E os números podem provar isso. De pia entupida ao óleo do carro, os adultos americanos estão aprendendo o bê-á-bá da vida prática com o… Google. Provavelmente puxado pela nova geração.
Como assim? Pesquisas relacionadas a “como usar um esfregão” ou “como limpar o duto do banheiro” bateram recorde nos EUA este ano, segundo o Google Trends.
Imagem: Axios
Ao mesmo tempo… Vídeos de limpeza seguem em alta no TikTok, e mais da metade dos usuários do YouTube já usou a plataforma para descobrir como fazer coisas novas — que não à toa tem o apelido de “Real Life University”.
Na prática, com os adultos chegando à vida real sem saber fazer tarefas básicas, eles acabam buscando onde dá menos vergonha de perguntar: no Google.
Investimento, Frequência e Engajamento
A Tunad auditou inserções comerciais de produtos de limpeza exibidas na televisão aberta brasileira ao longo de 2025 e mensurou três dimensões centrais: investimento, volume de inserções e engajamento (crescimento de pesquisas pela marca imediatamente durante e após cada comercial).
Os anúncios auditados foram na TV Linear (TV Aberta e PayTV) em São Paulo, de janeiro a abril de 2025.
Investimento publicitário
Vanish destinou mais de R$ 41 milhões à TV, valor quase duas vezes superior à média do setor. Outras participantes relevantes — Downy, Ypê, Veja e CIF — também mantiveram investimentos expressivos, porém inferiores ao montante da líder.
Frequência de comerciais
Em termos de presença, Vanish transmitiu 2 751 comerciais ao longo do ano, assumindo a primeira posição em volume. Veja, Downy e CIF aparecem na sequência, mas em patamares consideravelmente menores.
Engajamento do consumidor (aumento de buscas)
Os spots de Vanish geraram aproximadamente 22 mil buscas adicionais logo após a veiculação, configurando o maior impacto registrado. Downy e CIF apresentaram aumentos relevantes; Comfort teve participação mais discreta nesse indicador.
Eficiência de investimento
Quando se relaciona o valor aplicado ao número de buscas geradas, CIF obtém o melhor resultado do grupo: cada busca incremental custou à marca cerca de R$ 1,8 mil, desempenho aproximadamente 20% mais eficiente do que o observado para Vanish e 30% superior ao de Downy.
Distribuição por emissora
- Rede Globo concentrou o maior montante, ultrapassando R$ 80 milhões em compra de mídia, com 929 inserções que privilegiam inventário de alto prestígio.
- SBT liderou em frequência, superando 3 100 inserções com investimento situado em torno da metade do aplicado na Globo, estratégia alinhada a cobertura massiva a custo por ponto mais acessível.
- Record exibiu quantidade de comerciais próxima à do SBT, sustentando abordagem de alto volume a preços intermediários.
- Multishow e Viva complementaram a estratégia das marcas ao alcançar audiências segmentadas, embora com participação mais restrita.
Principais aprendizados para o planejamento de 2026
- Engajamento do Criativo (aumento de buscas durante o comercial) deve integrar o painel de KPIs por mostrar o quanto aquele criativo gerou de interesse acima da média dos minutos anteriores à sua veiculação, permitindo avaliar seu desempenho frente a outros do mesmo segmento e canal — e, assim, ajustar o criativo e/ou o plano de mídia.
- Eficiência pode superar escala: a performance de CIF comprova que criatividade adequada e plano de inserções cirúrgico entregam engajamento competitivo mesmo com orçamento inferior ao da categoria líder.
- Alcance e frequência são complementares: a combinação de emissoras de alta audiência (caso da Globo) com canais de maior volume de inserções (SBT e Record) oferece cobertura ampla e estimula buscas. Ainda sim, mensurar o aumento de buscas é importante para identificar quais são os programas que possuem audiências que mais engajam com um determinado produto.
Em síntese, 2025 evidenciou que a televisão continua a exercer forte influência sobre a decisão de compra no segmento de limpeza, mas o passo seguinte do consumidor ocorre nos mecanismos de busca. Marcas que integrarem de forma consistente métricas de aumento de buscas ao planejamento de mídia tendem a otimizar recursos e maximizar resultados em vendas.
