Análise do Investimento em TV e Share of Search no Segmento de Fast Food
Investimento Estimado em Publicidade Televisiva Atinge R$ 18,8 Milhões no Segmento de Fast Food em Julho de 2024
Em julho de 2024, o setor de fast food demonstrou uma forte presença na publicidade televisiva, com um investimento total de R$ 18,8 milhões, segundo um levantamento da Tunad. Esse montante foi principalmente direcionado por cinco grandes marcas que, juntas, representaram 99% do total investido no período.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Distribuição de Investimentos por Marca
O Burger King liderou o investimento, destinando R$ 8,7 milhões, equivalente a 46% do total. O McDonald’s seguiu com um aporte de R$ 5,8 milhões (31%). As marcas Popeyes, Habib’s e Bob’s completaram a lista.
Estimativa de Investimento em Publicidade de TV das Marcas de Fast Food
Preferência por Emissoras de TV
A Rede Globo se destacou como a principal emissora, recebendo 52,65% do total investido pelo setor. A Rede Record e o SBT também foram preferidas, com 20,06% e 19,53% do investimento, respectivamente. Outras emissoras, como a Rede Bandeirantes TV e a Rede Disney Channel, receberam fatias menores, de 3,36% e 1,42%, respectivamente.
Top 5 Emissoras que receberam mais investimento do segmento de Fast Food
Desempenho Digital: Share of Search
No ambiente digital, o McDonald’s dominou o Share of Search no Google, com 1.942.705 buscas, representando 56,4% do total de buscas no segmento de fast food. O Burger King teve 804.119 buscas (23,3%), seguido por Bob’s com 388.350 buscas (11,3%) e Habib’s com 310.390 buscas (9%). Os dados referentes ao Popeyes não foram disponibilizados, o que deixa uma lacuna na análise do seu desempenho digital.
Share of Search das 5 Marcas de Fast Food que mais anunciaram
Conclusão
O investimento em publicidade televisiva no setor de fast food foi concentrado na Rede Globo, que capturou mais da metade dos recursos destinados ao meio. No ambiente digital, o McDonald’s se destacou como a marca mais pesquisada, consolidando sua liderança no Share of Search. Esses dados revelam a importância contínua da televisão e do ambiente digital para as estratégias de marketing das grandes marcas de fast food no Brasil.
