Anúncios de Streaming na TV
Serviços de Streaming na Publicidade
A Tunad conduziu um estudo sobre a publicidade das marcas de Streaming no primeiro trimestre de 2024. O estudo mostra o investimento em publicidade e as inserções (comerciais) na TV dos principais serviços de Streaming. A pesquisa foi conduzida na TV Aberta e PayTV em São Paulo.
Marcas que Mais Investiram e Anunciaram
Os resultados mostram que GloboPlay liderou os investimentos em publicidade, com um total de mais de R$ 334 milhões, seguido por Disney+ com mais de R$ 51 milhões e Max com R$ 17 milhões.
Em termos de quantidade de criativos, GloboPlay produziu 11.084 peças, enquanto Claro TV+ e Mesa Cast BBB apresentaram 6.093 e 3.694 criativos, respectivamente.
Distribuição das Veiculações
A distribuição das inserções publicitárias foi detalhada por tipo de criativo, emissora e programas de TV. Os criativos da Claro Soundbox de 15 segundos foram os mais frequentes com 6.093 inserções, seguidos pelos anúncios Claro Assine Já de 40 segundos com 2.165 inserções e Mesa Cast Comentando de 15 segundos com 1.837 inserções.
Em relação às emissoras, GNT teve 3.991 inserções, Viva 3.506 e SporTV 3.072. Nos programas de TV paga, os destaques foram Luta com 980 inserções, Futebol MAD com 905 e Futebol NOT com 487. Para TV aberta, Hora Um teve 120 inserções, Big Brother Brasil 24 teve 114 e Mulheres de Areia 113.
A GNT foi a emissora com mais inserções do segmento, deguido de Viva
Conclusão
O estudo revela a predominância de GloboPlay em termos de investimento publicitário nos serviços de streaming, seguido por outras plataformas com investimentos menores. A distribuição detalhada das veiculações por tipo de criativo, emissora e programa mostra a estratégia de marketing empregada para alcançar públicos específicos através de diferentes canais e formatos.
Metodologia
A plataforma Tunad monitora em tempo real as transmissões nos principais veículos do Brasil. A cobertura abrange mais de 200 canais de TV. Dessa forma, a ampla coleta de dados possibilita um entendimento profundo das tendências de mercado.
