Apostas Esportivas na TV: Queda no Investimento Publicitário entre Agosto e Setembro de 2024
Entre as Bets, houve queda no Investimento Publicitário de TV em Setembro de 2024, mas ainda forte presença de anúncios
Apesar da redução de 21% no investimento em relação a agosto de 2024, as marcas mantêm forte presença na TV aberta e na PayTV. O mês de setembro de 2024 registrou movimentações no investimento publicitário em apostas esportivas, revelando tendências estratégicas das principais marcas do setor.
Investimento Publicitário: Agosto x Setembro
Em agosto, o mercado de apostas esportivas investiu cerca de R$ 90 milhões em publicidade televisiva. No entanto, em setembro houve uma redução de 21%, resultando em um total de R$ 70 milhões. Apesar disso, o número todas de inserções se manteve similar, sendo em agosto de 13.544 e em setembro de 13.638.
Ranking das Marcas por Investimento
Em ambos os meses, Betano, Superbet, Betnacional, Sportingbet e Betsul figuraram entre as marcas que mais investiram. A Betano liderou em agosto, com um aporte publicitário de R$ 16,7 milhões, seguido de perto pela Betnacional com R$ 14,7 milhões. Já em setembro, a Betano continuou no topo com R$ 12 milhões, enquanto a Superbet subiu para a segunda posição com R$ 10 milhões.
Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Ago-Set 2024 das Top 5 Marcas
Número de Inserções
Em São Paulo, a Betano também se destacou em número de inserções publicitárias. No mês de agosto, a marca liderou com 4.322 inserções, seguida pela Superbet e Betnacional. Já em setembro, a Betano se manteve na liderança com 4.182 inserções, enquanto a Superbet intensificou sua presença, alcançando 1.905 inserções.
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Ago-Set 2024 das Top 5 Marcas
Uplift: Impacto nas Buscas Online
O uplift é uma métrica que avalia o aumento nas buscas online em relação à média após as inserções publicitárias. Em agosto, a Betnacional liderou com um uplift total de 1.625.401, seguida pela Betano. Já em setembro, a Betano assumiu a dianteira em uplift, registrando 1.199.720.
Uplift Total em Publicidade de TV por Marca em Ago-Set 2024 das Top 5 Marcas
Conclusão
A análise dos investimentos e inserções em agosto e setembro de 2024 demonstra que, apesar da queda no investimento em setembro, as marcas líderes continuam apostando pesado na visibilidade televisiva para fortalecer sua presença no mercado. A Betano e Superbet se destacam, tanto em investimento quanto em número de inserções e uplift, consolidando suas posições no setor de apostas esportivas.
