As Marcas de Cerveja que Mais Anunciaram na TV no Pré-Carnaval 2025
Brahma, Itaipava, Amstel estão entre as marcas de cerveja que mais anunciaram e investiram na TV linear em São Paulo no mês de fevereiro
O Carnaval é um dos períodos mais estratégicos para as marcas de cerveja. Com o aumento da demanda na época das festas, as empresas intensificam os investimentos em publicidade nas semanas anteriores para garantir presença na memória dos consumidores.
Alguns dados de 2024 mostram essa tendência:
📌 As vendas de bebidas alcoólicas cresceram 12% no Carnaval de 2024 em comparação com 2023, segundo a Linx. (Confira aqui).
📌 A busca por cerveja aumentou 78% entre janeiro e fevereiro de 2024, conforme levantamento do aplicativo Lessy.
(Confira aqui).
Diante desse cenário, a Tunad realizou um levantamento para identificar as marcas de cerveja que mais investiram em publicidade na TV linear nas semanas que antecederam o Carnaval de 2025.
Ranking das Marcas por Inserção e Investimento
Top 5 marcas com mais inserções publicitárias na TV linear
Foram identificados 429 inserções (spot, merchans e patrocínios) da Heineken, que foi a que mais anunciou. Em seguida, Itaipava, com 334 inserções e Amstel, com 265. Império e Eisenbahn ficaram em quarto e quinto lugar, respectivamente.
Marcas de Cerveja que mais anunciaram na TV Linear em fev/25 – Fonte: Tunad
Top 5 marcas com maior investimento estimado em TV
Apesar de não configurar entre as que mais anunciaram em número de inserções, a Brahma foi a que mais investiu (R$17,6 milhões). Em seguida, Itaipava (R$ 13,6 milhões) e Amstel (R$ 10 milhões). Heineken e Império fecham o top 5.
Marcas de Cerveja que mais investiram* na TV Linear em fev/25. Fonte: Tunad.
É importante notar que não há 100% de correlação entre valor de investimento e número de inserções. Isso se deve ao fato de que cada canal, programa e horário na TV tem um custo diferente para exibição de uma propaganda. Por isso, é essencial para uma marca analisar quais são os melhores espaços e momentos para anunciar, atingindo o público ideal com o menor gasto possível.
[Se quiser saber mais sobre isso, confira o artigo da Tunad sobre uplift de buscas, um indicador que mostra o interesse do consumidor gerado por um comercial].
Comparação com Julho de 2024
A Tunad também analisou os investimentos das marcas de cerveja na TV em julho de 2024. Comparando com fevereiro de 2025, fica claro o crescimento no investimento publicitário no pré-Carnaval em relação aos outros meses.
📌 A Brahma, por exemplo, investiu R$ 8,6 milhões em julho de 2024, enquanto em fevereiro de 2025 esse valor saltou para R$ 17,6 milhões, mais que o dobro.
🔗 Confira o estudo sobre investimento em TV das marcas de cerveja em julho de 2024
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots, merchans e patrocínios) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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