Marcas de chocolate na Páscoa: Investimentos e Anúncios na TV
A Páscoa é um momento de grande expectativa para o mercado publicitário, com campanhas de ovos de chocolate e uma infinidade de barras e bombons. No entanto, nem tudo foi doce em 2025.
Segundo análise recente da Tunad publicada no Meio e Mensagem, houve uma retração de 7% nos investimentos em anúncios publicitários relacionados à Páscoa na TV linear durante as duas semanas que antecederam o feriado, além do próprio domingo. O valor caiu de R$35,3 milhões em 2024 para R$32,8 milhões em 2025.
Um novo estudo analisou quais foram as marcas de chocolate que mais anunciaram e investiram na TV Linear durante esse período.
Investimento por marca
Mesmo com a retração no cenário geral, a Cacau Show foi, disparada, a empresa que mais investiu, com R$ 20,67 milhões destinados à publicidade televisiva — ou seja, mais de 60% do total investido entre as marcas analisadas.
Na sequência:
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Lindor aparece com R$ 3,04 milhões,
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seguida por Ferrero Rocher, com R$ 2,53 milhões.
As demais marcas, como Kinder Bueno, Lacta e Hershey’s, investiram menos de R$ 600 mil cada.
Chocolates na TV | Valor Investido Estimado por Marca | TV Aberta e PayTV
Inserções na TV
O número de inserções publicitárias (comerciais e merchans) também seguiu uma tendência proporcional ao valor investido. Novamente, a Cacau Show se destacou com 1.263 inserções, mostrando que sua presença não foi só robusta em termos financeiros, mas também em volume de exibição.
Trecho do spot “Páscoa Cacau Show 2025 – Linha Infantil”
Outras marcas não passaram de 205 inserções:
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Kinder Bueno teve 205 inserções,
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Ferrero Rocher ficou com 178,
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Lindor com 136,
Lacta e Hershey’s registraram menos de 29 inserções cada.
Chocolates na TV | Inserções publicitárias por Marca | TV Aberta e PayTV
Conclusão
Mesmo diante de um cenário de retração no investimento publicitário para a Páscoa em 2024, algumas marcas mantiveram sua aposta no período — especialmente a Cacau Show, que dominou tanto em verba quanto em inserções. A análise indica que, apesar do momento de contenção, o mercado ainda vê valor estratégico na data e que marcas com maior capacidade de investimento continuam liderando a disputa pela atenção do consumidor.
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base na tabela dos preços dos programas das emissora, já considerando o desconto médio aplicado.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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