As marcas e categorias que mais anunciaram na TV no primeiro semestre de 2025
Claro, Globoplay e Viva Sorte lideram em volume de inserções, enquanto apostas esportivas ganham força entre as categorias
A Tunad, empresa especializada em inteligência de mídia, monitora diariamente as inserções publicitárias da TV aberta em São Paulo e da PayTV. Com base nesses dados, foi realizado um estudo comparando o volume de anúncios veiculados no primeiro semestre de 2025 em relação ao mesmo período do ano anterior, revelando as marcas e categorias mais presentes na TV.
Marcas: estabilidade no topo, movimentações no meio do ranking
A Claro mantém a liderança como a marca com maior número de inserções comerciais na televisão, apesar de uma queda significativa no volume total: foram 27,3 mil anúncios no primeiro semestre de 2025, frente aos 40,7 mil registrados no mesmo período de 2024.
A segunda posição continua com a Globoplay, que, ao contrário da Claro, apresentou crescimento: saltou de 19,2 mil para 22 mil inserções, reforçando sua presença publicitária na TV.
A principal movimentação no ranking ficou por conta da Viva Sorte, que subiu da 5ª para a 3ª colocação, mais que dobrando seu número de inserções – de 5,7 mil para 9,8 mil. Já a Verisure, que ocupava a 3ª posição em 2024 com 9,8 mil inserções, caiu para 5ª em 2025, com 5,7 mil.
Uma nova entrada no top 5 deste ano foi a Igreja Universal, que aparece na 4ª colocação. A instituição religiosa não figurava entre as cinco marcas mais anunciantes no mesmo período do ano passado.
Categorias: Streaming cede espaço para Telecomunicações
No recorte por categoria, Telecomunicações assumiu a liderança em volume de inserções em 2025, ultrapassando o setor de Streaming, que havia ocupado o primeiro lugar no ano anterior.
Apesar da troca de posições entre as duas categorias, ambas seguem como os segmentos mais ativos na mídia televisiva.
Outro destaque foi o segmento de Apostas Esportivas, que manteve sua posição de destaque nos dois anos analisados, consolidando-se como uma das categorias com maior presença na TV — reflexo do crescimento do setor e da concorrência acirrada entre as plataformas.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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