Até as campanhas mais bem planejadas estão perdendo alcance — e ninguém está percebendo
A Tunad reuniu profissionais de marketing e mídia em um webinar para discutir um tema crítico que vem desafiando marcas de todos os setores: por que até campanhas consideradas exemplares estão entregando menos do que deveriam — e quase ninguém está percebendo.
O encontro, liderado por Ricardo Monteiro, trouxe uma análise direta sobre a crise de eficiência da mídia e a urgência de repensar a forma como o mercado mede resultados.
A crise silenciosa na mensuração de mídia
Nos últimos anos, o marketing digital passou por uma saturação sem precedentes.
Com a explosão de anunciantes online, o custo de conversão aumentou de três a cinco vezes, mas os orçamentos não acompanharam esse crescimento. O resultado é simples e preocupante: campanhas que antes performavam bem hoje são menos eficientes — e os modelos tradicionais de análise não conseguem mais capturar essa perda.
Ricardo chamou atenção para um problema recorrente: a indústria continua comprando alcance e frequência sem medir o real impacto no comportamento do consumidor. Segundo ele, muitas marcas estão aplicando modelos como o market mix modeling sobre campanhas mal otimizadas, o que leva a diagnósticos distorcidos e decisões de mídia equivocadas.
O retorno dos meios tradicionais — com inteligência
Outro ponto destacado foi o papel dos meios tradicionais, especialmente TV e rádio, na reconstrução do alcance efetivo. Com apenas 24% da população brasileira capaz de interpretar textos complexos, o vídeo e o som seguem sendo os formatos mais eficientes para transmitir mensagens e gerar engajamento.
Mas, como explicou Ricardo, não basta voltar a investir em TV — é preciso medir o que ela realmente entrega. É aí que entra a proposta da Tunad: atuar como o “GA4 das mídias não medidas”, oferecendo mensuração em tempo real de inserções em TV, rádio e streaming, e correlacionando-as ao comportamento digital — como buscas e interesse de marca.
Do dado à intenção: o novo paradigma da performance
O webinar reforçou uma mudança fundamental: o foco deixa de ser o volume de exposição e passa a ser a qualidade da reação.
Em vez de perguntar “quantas pessoas foram impactadas?”, o novo olhar é:
“O anúncio gerou intenção? Mexeu o ponteiro do engajamento?”
Esse tipo de mensuração permite comparar o desempenho de criativos, programas, canais e horários — e otimizar campanhas com base em resultados reais, não apenas estimativas de alcance.
Casos reais, dados inéditos
Durante o encontro, Ricardo apresentou análises reais de setores como apostas, delivery e bancos, mostrando como diferentes estratégias de mídia e criativos impactam diretamente o engajamento das marcas e sua projeção de market share. As diferenças são expressivas: campanhas bem otimizadas podem gerar até 25% mais resultado com o mesmo investimento.
Perdeu o webinar? Ainda dá tempo!
Este artigo é apenas uma visão geral do que foi abordado no webinar “Até as campanhas mais bem planejadas estão perdendo alcance — e ninguém está percebendo”.
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Tunad – Inteligência de mídia e resultados acionáveis
