BBB 25: As Marcas que Bombaram nas Buscas

Estudo da Tunad revela os merchans que mais despertaram engajamento imediato no público com base no aumento de buscas no Google durante o programa

Durante os três primeiros meses do Big Brother Brasil 2025, a Tunad realizou um estudo para medir o impacto gerado pelas ações de merchandising exibidas no programa. A principal métrica utilizada foi o aumento estimado no número absoluto de buscas no Google por uma marca nos minutos em que o merchan vai ao ar. Esse indicador, chamado de Uplift de Buscas, permite entender o quanto uma ação de mídia consegue gerar interesse imediato no público.

Se você quiser entender melhor o conceito por trás do Uplift de Buscas ou a importância dos Merchans na TV, temos conteúdos dedicados no blog da Tunad.

A análise foi dividida em três recortes principais: os merchans individuais que geraram maior uplift, as marcas que mais acumularam buscas e os dias da semana que mostraram maior eficiência para as ações dos anunciantes.

Merchans que mais geraram engajamento

Na análise por merchan individual, a ação da Betnacional exibida em 16 de fevereiro foi o grande destaque. O merchan gerou um uplift expressivo de 22.242, desempenho muito acima das demais inserções do período.

Engajamento imediato por Merchan no BBB 25: Os merchans que mais geraram Uplift de Buscas

Outras inserções que também se destacaram incluem:

• Equinox (03/02)

• Estácio (20/01)

• Globoplay (14/01)

Todas essas ações ultrapassaram a marca de 4 mil de uplift. Já o Mercado Livre marcou presença três vezes entre os dez melhores desempenhos, o que evidencia a consistência de resultados.

Marcas que mais despertaram interesse

Quando o olhar se volta para o desempenho por marca em números absolutos, o Mercado Livre lidera com folga: 51.697 de uplift acumulado, o dobro da segunda colocada, a Betnacional, com 24.424.

Mesmo sem uma única inserção com destaque isolado, o Mercado Livre conseguiu manter bons resultados em múltiplas aparições, consolidando uma presença marcante ao longo do programa.

Engajamento imediato por Marca no BBB 25: Quanto cada marca gerou de Uplift Total de Buscas com os merchans no programa

Outras marcas que também se sobressaíram:

• McDonald’s: 10.370

• MRV: 9.296

Esses dados reforçam a importância de uma estratégia contínua e consistente ao longo da temporada, em vez de apostar em ações isoladas.

Domingo é o horário nobre dos merchans

A análise por dia da semana revela que o domingo é o grande momento para os anunciantes. Nesse dia, o programa acumulou 40.749 de uplift, um reflexo direto da alta audiência concentrada em momentos decisivos como provas ou eliminações.

Engajamento imediato por Dia da Semana no BBB 25: Os dias da semana que mais geraram Uplift de Buscas

Na sequência, temos:

• Sexta-feira: 26.789

• Segunda-feira: 19.784

Esses dias também apresentaram boa performance, indicando boas oportunidades para ativações estratégicas. Em contrapartida, a quarta-feira teve o pior desempenho, com apenas 569 de uplift, o que sugere menor efetividade para ações de merchan nesse dia.

Como este estudo foi feito

O levantamento foi feito com os dados da plataforma Tunad, que monitora os principais canais de TV linear (+200), rádio (+5.000) e livestreaming no Brasil, identificando e classificando os comerciais.

Links

O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.

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