Como as Bets estão performando na TV em 2025?
Análise do investimento, presença publicitária e impacto das principais casas de apostas na TV durante o primeiro bimestre de 2025.
Após um estudo realizado pela Tunad no ano passado, que revelou quais foram as casas de apostas esportivas que mais investiram na TV linear em 2024, este novo levantamento analisa o desempenho dessas marcas no primeiro bimestre de 2025.
Dessa vez, o estudo não apenas estima o investimento de cada marca, mas também analisa:
- Inserções publicitárias: quantidade de comerciais, incluindo spots, merchans e patrocínios, veiculados por cada empresa;
- Uplift de buscas: impacto dos comerciais no interesse do público, medido pelo aumento nas buscas pela marca.
A pesquisa foi realizada com base nas inserções publicitárias veiculadas na TV linear (TV aberta de São Paulo e PayTV) entre janeiro e fevereiro de 2025.
Investimento
A Viva Sorte Bet, patrocinadora do Bahia, foi a marca que mais investiu, com um total de R$ 38,5 milhões. Em seguida, aparecem a Betano (R$ 30,7 milhões) e a Superbet (R$ 21,6 milhões). Completam o Top 5 a Bet365 e a Betnacional.
Marcas de Bets na TV: Valor Investido Estimado (TV Aberta e PayTV)
Inserções
A Betano, patrocinadora do Atlético Mineiro e do Fluminense em 2024, liderou em volume de inserções publicitárias na TV, com 11.191 comerciais. Na sequência, aparecem:
- Superbet – 3.005 inserções
- Viva Sorte Bet – 2.346 inserções
- Novibet e Betnacional também figuram entre as mais presentes na TV.
Marcas de Bets na TV: Inserções publicitárias (TV Aberta e PayTV)
Uplift de buscas: métrica de interesse gerado
A Betano foi a marca que registrou o maior crescimento nas buscas impulsionado pelos comerciais. Já a Betnacional ficou em segundo lugar no total de uplift, mas, quando analisado o uplift médio (a média de crescimento gerado por inserção), a Superbet superou a concorrente.
Marcas de Bets na TV: Uplift (TV Aberta e PayTV)
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots, merchans e patrocínios) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
✔️ Uplift com base no crescimento de buscas pela marca gerado por um comercial, comparando as buscas antes, durante e após a exibição.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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