Cosméticos: Cicatricure lidera em investimento publicitário na TV; Jequiti em comerciais exibidos
Publicidade de TV no Setor de Cosméticos – 1º Trimestre de 2025
A Tunad conduziu um estudo nos três primeiros meses de 2025 do setor de cosméticos na TV. Quais marcas mais investiram e anunciaram na TV linear e quais emissoras mais tiveram inserções comerciais e investimento.
As marcas que mais investiram
O destaque foi para Cicatricure e Tio Nacho, que lideraram o ranking de investimento em mídia, cada uma destinando mais de R$ 34 milhões em campanhas de TV.
Em seguida, Dove, Jequiti e O Boticário completaram o Top 5 de marcas que mais investiram.
Cosméticos na TV | Valor Investido Estimado por Marca | TV Aberta e PayTV
Houve um aumento nos investimentos em comparação ao estudo de julho de 2024, além de uma mudança nas marcas no Top 5: em jul/24, Natura e Nívea estavam estre as maiores investidoras na TV, agora Tio Nacho e O Boticário ocupam estes lugares.
Quem mais exibiu anúncios
Quando olhamos para a quantidade de comerciais veiculados, a Jequiti saiu na frente, com 1.800 inserções ao longo do trimestre. Dove e Tio Nacho também marcaram forte presença, seguidas por Cicatricure e Avon, sendo que esta última não apareceu entre os 5 maiores investidores.
Cosméticos na TV | Inserções publicitárias por Marca | TV Aberta e PayTV
Para onde foi o investimento
Entre as emissoras, a Record foi a que mais recebeu investimentos das marcas de cosméticos, superando os R$ 80 milhões. A Globo e o SBT também receberam aportes importantes, ficando em segundo e terceiro lugar, respectivamente. Essa escolha mostra uma mudança interessante em relação ao cenário de julho de 2024, quando a Globo era a principal destinatária dos investimentos.
Cosméticos na TV | Valor Investido Estimado por Emissora | TV Aberta e PayTV
Volume de comerciais por emissora
No total de comerciais exibidos, o SBT liderou com mais de 4.500 inserções. A Record ficou logo atrás, seguida da Globo, Multishow e o canal E!.
Cosméticos na TV | Inserções publicitárias por Emissora | TV Aberta e PayTV
Comparando com o último estudo
Se voltarmos para julho de 2024, o setor como um todo investiu cerca de R$ 62 milhões em TV. Só Cicatricure e Tio Nacho, juntas, já ultrapassaram esse valor no começo de 2025.
Além disso, a ordem de preferência entre as emissoras mudou. Enquanto a Globo liderava em 2024, agora a Record e o SBT ganham protagonismo, tanto em volume de comerciais quanto em verba recebida.
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base na tabela dos preços dos programas das emissora, já considerando o desconto médio aplicado.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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