Crescimento das Fintechs na TV: Inserções e Investimentos
Estudo da Tunad revela o desempenho das inserções comerciais no 2° trimestre de 2024 vs 2023
A Tunad elaborou um estudo sobre as Fintechs, comparando as inserções comerciais — Spots, Merchans e Patrocínios — em TV Aberta e Pay TV na cidade de São Paulo. Este estudo analisa o desempenho desse segmento no segundo trimestre de 2024 em comparação com o segundo trimestre de 2023.
Resultados do Setor Financeiro
Para entender onde os dados sobre as Fintechs se encaixam, é necessário primeiro compreender o desempenho geral do setor financeiro.
No período analisado, o segmento financeiro apresentou um crescimento de 13% no volume de inserções publicitárias e 4% em termos de investimento financeiro. Dentro deste segmento, a TV paga teve uma evolução significativa de 69%, superando a TV aberta, que cresceu apenas 4%. Esses dados englobam categorias tradicionais e digitais, incluindo maquininhas de cartão, aplicativos de pagamento e investimentos, proporcionando uma visão ampla e detalhada do mercado financeiro.
Inserções em TV do Setor Financeiro
| 2° Trim. 2023/2024
Investimento em TV do Setor Financeiro | 2° Trim. 2023/2024
As Fintechs
Dentre as categorias analisadas, as Fintechs se destacaram de forma notável, superando a média do setor. Elas cresceram 83% no volume de inserções publicitárias e 85% em termos de investimento financeiro. Esse crescimento expressivo está diretamente relacionado ao aumento do uso de TV paga em suas estratégias de comunicação, indicando uma mudança significativa na forma como essas empresas estão direcionando seus esforços de marketing e alcançando seu público-alvo.
Inserções em TV das Fintechs
| 2° Trim. 2023/2024
Investimento em TV das Fintechs
| 2° Trim. 2023/2024
O estudo da Tunad mostra o crescimento das Fintechs na publicidade de TV, especialmente na TV paga, com aumentos nas inserções e nos investimentos.
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