Crescimento do Investimento Publicitário na TV: Comparativo Semestral de 2023 e 2024
Análise do Aumento nas Inserções e Investimentos em Publicidade na TV Aberta e Pay TV
Estudo da Tunad mostrou que o primeiro semestre de 2024, houve um aumento significativo no investimento em publicidade na TV, tanto na TV Aberta de São Paulo quanto nos canais de Pay TV, em comparação com o mesmo período de 2023. Este artigo apresenta uma análise detalhada dessas mudanças, destacando as marcas e categorias que mais contribuíram para esse crescimento.
Investimento Publicitário Total
No primeiro semestre de 2024, o investimento total em publicidade na TV aumentou para R$ 12.6 bilhões, comparado aos R$ 9.7 bilhões do primeiro semestre de 2023. Isso representa um crescimento de aproximadamente 28.5%. Em termos de inserções, houve um aumento de 1.677.576 para 1.727.147, um crescimento de cerca de 3%.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
*Inserções = Spots, Merchans e Patrocínios.
![Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 1° Semestre](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/1-300x225.jpg)
Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 1° Semestre
![Inserções* na TV emSão Paulo no 1° Semestre](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/2-300x225.jpg)
Inserções na TV em
São Paulo no 1° Semestre
Desempenho das Principais Marcas
- Globoplay: Aumentou seu investimento de R$ 611.9 milhões em 2023 para R$ 712.2 milhões em 2024.
- Claro: Teve um aumento significativo de R$ 132.6 milhões para R$ 215.6 milhões.
![Top 5 Investimentos por Marca na TVem São Paulo no 1° Semestre](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/3-300x225.jpg)
Top 5 Investimentos por Marca na TV em São Paulo no 1° Semestre
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Top 5 Inserções por Marca na TV em São Paulo no 1° Semestre
Categorias de Maior Crescimento
- Serviços de Streaming: Crescimento de R$ 928.7 milhões para R$ 1.1 bilhão.
- Cosméticos: Aumento de R$ 377.7 milhões para R$ 429.4 milhões.
![Top 5 Investimentos por Categoria na TVem São Paulo no 1° Semestre](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/5-300x225.jpg)
Top 5 Investimentos por Categoria na TV em São Paulo no 1° Semestre
![Top 5 Inserções por Categoria na TVem São Paulo no 1° Semestre](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/6-300x225.jpg)
Top 5 Inserções por Categoria na TV em São Paulo no 1° Semestre
Comparativo Trimestral de 2024
A análise trimestral revela variações interessantes no investimento publicitário ao longo do ano de 2024.
1º Trimestre vs 2º Trimestre de 2024
O investimento no segundo trimestre de 2024 foi de R$ 6.8 bilhões, um aumento de 17.4% em relação aos R$ 5.8 bilhões do primeiro trimestre. As inserções também aumentaram de 772.851 para 954.296, um crescimento de 23.5%.
- SKY: Aumentou de R$ 93.4 milhões para R$ 122.7 milhões.
![Investimento em Publicidade de TV em São Paulo em 2024](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/7-300x225.jpg)
Investimento em Publicidade de TV em São Paulo em 2024
![Inserções na TV em São Paulo em 2024](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/8-300x225.jpg)
Inserções na TV em São Paulo em 2024
Comparativo Anual
1º Trimestre de 2023 vs 1º Trimestre de 2024
No primeiro trimestre de 2024, o investimento foi de R$ 5.8 bilhões, um aumento de 30.1% em comparação com os R$ 4.4 bilhões no mesmo período de 2023. As inserções, entretanto, diminuíram ligeiramente de 777.615 para 772.851, uma redução de 0.6%.
![Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 1° Tri](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/9-300x225.jpg)
Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 1° Tri
![Inserções na TV emSão Paulo no 1° Tri](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/10-300x225.jpg)
Inserções na TV em São Paulo no 1° Tri
2º Trimestre de 2023 vs 2º Trimestre de 2024
O segundo trimestre de 2024 registrou um investimento de R$ 6.8 bilhões, um aumento de 27.1% em relação aos R$ 5.3 bilhões do segundo trimestre de 2023. As inserções também aumentaram de 899.961 para 954.296, um crescimento de 6%.
- Globoplay: Aumentou de R$ 225 milhões para R$ 341.4 milhões.
- SKY: Aumento de R$ 105.8 milhões para R$ 122.7 milhões.
![Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 2° Tri](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/11-300x225.jpg)
Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 2° Tri
![Inserções na TV em São Paulo no 2° Tri](https://tunad.io/wp-content/uploads/2024/07/12-300x225.jpg)
Inserções na TV em São Paulo no 2° Tri
Conclusão
A análise detalhada dos investimentos publicitários na TV Aberta e Pay TV revela um crescimento no primeiro semestre de 2024, com aumentos em várias marcas e categorias. Esses dados destacam a contínua relevância da publicidade televisiva no Brasil, mostrando tendências importantes para os profissionais de marketing e anunciantes.