Crescimento do Investimento Publicitário na TV: Comparativo Semestral de 2023 e 2024
Análise do Aumento nas Inserções e Investimentos em Publicidade na TV Aberta e Pay TV
Estudo da Tunad mostrou que o primeiro semestre de 2024, houve um aumento significativo no investimento em publicidade na TV, tanto na TV Aberta de São Paulo quanto nos canais de Pay TV, em comparação com o mesmo período de 2023. Este artigo apresenta uma análise detalhada dessas mudanças, destacando as marcas e categorias que mais contribuíram para esse crescimento.
Investimento Publicitário Total
No primeiro semestre de 2024, o investimento total em publicidade na TV aumentou para R$ 12.6 bilhões, comparado aos R$ 9.7 bilhões do primeiro semestre de 2023. Isso representa um crescimento de aproximadamente 28.5%. Em termos de inserções, houve um aumento de 1.677.576 para 1.727.147, um crescimento de cerca de 3%.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
*Inserções = Spots, Merchans e Patrocínios.
Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 1° Semestre
Inserções na TV em
São Paulo no 1° Semestre
Desempenho das Principais Marcas
- Globoplay: Aumentou seu investimento de R$ 611.9 milhões em 2023 para R$ 712.2 milhões em 2024.
- Claro: Teve um aumento significativo de R$ 132.6 milhões para R$ 215.6 milhões.
Top 5 Investimentos por Marca na TV em São Paulo no 1° Semestre
Top 5 Inserções por Marca na TV em São Paulo no 1° Semestre
Categorias de Maior Crescimento
- Serviços de Streaming: Crescimento de R$ 928.7 milhões para R$ 1.1 bilhão.
- Cosméticos: Aumento de R$ 377.7 milhões para R$ 429.4 milhões.
Top 5 Investimentos por Categoria na TV em São Paulo no 1° Semestre
Top 5 Inserções por Categoria na TV em São Paulo no 1° Semestre
Comparativo Trimestral de 2024
A análise trimestral revela variações interessantes no investimento publicitário ao longo do ano de 2024.
1º Trimestre vs 2º Trimestre de 2024
O investimento no segundo trimestre de 2024 foi de R$ 6.8 bilhões, um aumento de 17.4% em relação aos R$ 5.8 bilhões do primeiro trimestre. As inserções também aumentaram de 772.851 para 954.296, um crescimento de 23.5%.
- SKY: Aumentou de R$ 93.4 milhões para R$ 122.7 milhões.
Investimento em Publicidade de TV em São Paulo em 2024
Inserções na TV em São Paulo em 2024
Comparativo Anual
1º Trimestre de 2023 vs 1º Trimestre de 2024
No primeiro trimestre de 2024, o investimento foi de R$ 5.8 bilhões, um aumento de 30.1% em comparação com os R$ 4.4 bilhões no mesmo período de 2023. As inserções, entretanto, diminuíram ligeiramente de 777.615 para 772.851, uma redução de 0.6%.
Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 1° Tri
Inserções na TV em São Paulo no 1° Tri
2º Trimestre de 2023 vs 2º Trimestre de 2024
O segundo trimestre de 2024 registrou um investimento de R$ 6.8 bilhões, um aumento de 27.1% em relação aos R$ 5.3 bilhões do segundo trimestre de 2023. As inserções também aumentaram de 899.961 para 954.296, um crescimento de 6%.
- Globoplay: Aumentou de R$ 225 milhões para R$ 341.4 milhões.
- SKY: Aumento de R$ 105.8 milhões para R$ 122.7 milhões.
Investimento em Publicidade de TV em São Paulo no 2° Tri
Inserções na TV em São Paulo no 2° Tri
Conclusão
A análise detalhada dos investimentos publicitários na TV Aberta e Pay TV revela um crescimento no primeiro semestre de 2024, com aumentos em várias marcas e categorias. Esses dados destacam a contínua relevância da publicidade televisiva no Brasil, mostrando tendências importantes para os profissionais de marketing e anunciantes.
