CTV, OTT, FAST… afinal, o que são essas siglas?

Um guia rápido das principais siglas do mercado de Streaming.

O consumo de Streaming explodiu nos últimos anos, com serviços como Netflix, Disney+ e Globoplay mudando a realidade de como o brasileiro assiste TV. As TVs também tiveram que mudar, tiveram que se conectar à internet e transmitir conteúdo digital.

Surgiram então muitas siglas… CTV, OTT, FAST, IPTV, FVOD, SVOD… são tantas que qualquer um fica perdido. Mas ainda assim é necessário entender cada uma se você trabalha no mercado de streaming ou até publicidade.

Eis um guia rápido e simples de cada uma delas!

O que é Streaming?

Streaming é qualquer entrega de conteúdo de áudio ou vídeo pela internet, ou seja, a forma de mandar o conteúdo (que, no caso é a internet). Esse conteúdo pode ser disponibilizado de três maneiras: OTT, Lives ou IPTV.

Os tipos de Serviço de Streaming

OTT são serviços que entregam catálogos de conteúdo via Streaming, como a Netflix ou o Disney+. Se chama OTT (“Over the Top”) porque “passa por cima” da barreira que eram os serviços tradicionais de consumo de mídia, como os canais de TV. Todo OTT funciona por meio de Streaming, mas nem todo Streaming é OTT, por exemplo, rádio online ao vivo, pois não têm um catálogo de conteúdo, é simplesmente uma transmissão ao vivo.

Lives (ou Livestreaming) são as transmissões ao vivo por meio da internet, por isso não demandam um catálogo de conteúdo (como o exemplo anterior do rádio online). Exemplos: Twitch Live; Lives no YouTube.

IPTV (Internet Protocol TV) é um serviço semelhante à transmissão de TV tradicional, porém via internet, geralmente distribuído pela rede privada da operadora. Ou seja, é igual à TV Linear (com uma série de canais em que o conteúdo é escolhido pela emissora), porém transmitido via streaming. Exemplos: Claro Fibra TV; Vivo Play. Se esse serviço for grátis e bancado inteiramente por anúncios, se chama FAST (Free Ad-supported Streaming Television).

CTV: o dispositivo para Streaming

É possível usar um celular ou um tablet para ver conteúdo de Streaming, mas quando falamos de CTV, pense numa tela grande: a experiência de uma TV, porém conectada à internet.

CTV (Connected TV) é qualquer aparelho (ou conjunto de aparelhos) feito para conectar uma TV à internet. Digo “feito para” porque smartphones, tablets e laptops ligados à TV com um cabo HDMI não se encaixam nessa categoria.

E quais são os dispositivos CTV? Smart TVs, Streaming Sticks, TV Boxes e consoles de videogames.

Modelos de comercialização

Aqui estão as siglas que mais se confundem. Para facilitar, pelo menos todas terminam em “VOD”, que significa “Video On Demand” (“Vídeo Sob Demanda”). Se referem ao modo de comercialização/monetização dos serviços que vimos acima. São estes:

FVOD (Free Video On Demand): Um catálogo de conteúdo gratuito (como era o YouTube antes de começar a exibir anúncios).

AVOD (Advertising Video On Demand): Um catálogo de conteúdo financiado por publicidade (como é o YouTube hoje em dia).

SVOD (Subscription Video On Demand): Catálogo de conteúdo por assinatura, como Netflix, Disney+ e Prime Video.

TVOD (Transactional Video On Demand): Pago por conteúdo individual, como a Apple TV ou iTunes Store. Dependendo do tempo de acesso ao conteúdo, o TVOD pode ser chamado de três modos diferentes: O Pay-Per-View, focado em eventos específicos em horários determinados; EST (Electronic Sell-through), para ter acesso permanente ao conteúdo; ou DTR (Download to Rent), em que o conteúdo fica disponível por um período limitado.

PVOD (Premium Video On Demand): Modelo premium de TVOD para conteúdos de alto valor, exclusivos ou antecipados. Ou seja, paga mais caro, mas recebe mais e antecipadamente.

HVOD (Hybrid Video On Demand): Quando há mais de um modelo em uma só plataforma (como o YouTube, que pode ser AVOD na versão gratuita ou SVOD na versão YouTube Premium).

A tecnologia por trás

Há uma outra sigla famosa que não é nem um tipo de Streaming, nem um dispositivo e nem um modelo de comercialização, mas é uma tecnologia. O DAI (Dynamic Ad Insert), “Inserção Dinâmica de Publicidade”, é a tecnologia por trás dos anúncios em Streamings.

Conhecimento como olhar estratégico

Dominar o abecedário do Streaming não é mais um luxo, mas é uma necessidade para os profissionais de publicidade. E em um mundo dinâmico, os termos vão mudando e é preciso sempre estar atento. É o tal de lifelong learning, o aprendizado constante.

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