Engajamento, Inserções e Investimento: As Marcas na TV em Abril
Um panorama das marcas e categorias que mais investiram, anunciaram e geraram engajamento imediato com mídia em TV aberta e por assinatura.
Mês a mês, a Tunad analisa as cinco marcas e categorias que mais atuaram na mídia de TV Linear — o sistema tradicional de transmissão, com programação ao vivo e grade fixa, diferente do streaming. Essa análise inclui tanto a TV aberta quanto a TV por assinatura (PayTV), e considera veiculações publicitárias no formato de spots comerciais (anúncios gravados) e merchans (ações publicitárias inseridas dentro dos programas – entenda mais sobre o formato de merchans na TV aqui).
Neste artigo, exploramos os destaques de abril de 2025, divididos em três frentes: investimento em mídia, quantidade de inserções comerciais e engajamento de anúncio (Uplift de Buscas).
INVESTIMENTO EM MÍDIA
Em abril, a Globoplay voltou a liderar o ranking de investimento em mídia, com R$ 50,5 milhões — mantendo o primeiro lugar pelo quarto mês consecutivo. No entanto, esse valor representa uma queda significativa em relação aos meses anteriores (que superaram os R$ 74 milhões), refletindo um possível ajuste estratégico da Globo.
Outros destaques:
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Claro: R$ 35,8 milhões – leve queda em relação aos R$ 40,4 milhões de março.
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Cacau Show, Mercado Livre e Betnacional completam o top 5, com valores entre R$ 23 e R$ 25 milhões.
Total de Investimento em Publicidade de TV por Marca em Abril 2025
Categorias
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Campanhas Informativas lideraram com R$ 108 milhões.
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Apostas Esportivas vêm logo atrás com R$ 104 milhões.
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Pela primeira vez no ano, Serviços de Streaming não lideraram o ranking de investimento, caindo de R$ 109,7 milhões em março para R$ 71,5 milhões.
Total de Investimento em Publicidade de TV por Categoria em Abril 2025
*Os valores de investimento são estimados utilizando a tabela de preços de 2025 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
INSERÇÕES COMERCIAIS
A marca que mais apareceu na TV linear continua sendo a Trivago, com 10.383 inserções em abril. Apesar do volume, a marca não figura entre as que mais investiram, já que o custo da veiculação depende de fatores como horário, duração e canal escolhido.
Outros destaques:
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Emma Colchões – segunda com mais inserções (8.649), também fora do top de investimento.
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Claro e Globoplay – aparecem em destaque tanto em número de inserções quanto em investimento.
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Betano fecha o top 5.
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Abril 2025
Categorias
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Apostas Esportivas lideraram com 17.712 inserções.
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Serviços de Streaming tiveram 13.426 inserções.
ENGAJAMENTO DO ANÚNCIO (UPLIFT DE BUSCAS)
O Uplift de Buscas representa o aumento nas pesquisas online imediatamente após uma exposição publicitária — comportamento que ocorre, segundo a Kantar Ibope Media, em 80% dos casos como buscas no Google.
Para entender mais sobre como o Uplift é calculado, leia: Uplift de Buscas: Uma nova abordagem para atribuição de mídia.
Marcas com maior volumetria de buscas:
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Betano – 1.967.985 buscas geradas, com média de 431 por anúncio.
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Globoplay – 555.486 buscas, com média de 99 por inserção.
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Trivago, Claro e Emma – mantêm presença sólida no top 5.
Notavelmente, Disney+ e Max, que vinham aparecendo com frequência entre os mais engajadores, ficaram fora do ranking em abril.
Total de Uplift por Marca em Abril 2025
Total de Uplift Médio por Marca em Abril 2025
CONCLUSÃO: PRINCIPAIS DESTAQUES DO MÊS
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📊 Globoplay liderou em investimento (R$ 50,5 mi), apesar de recuo em relação aos meses anteriores.
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📉 Serviços de Streaming deixaram o topo de investimentos pela primeira vez no ano.
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📺 Trivago continua liderando em número de inserções desde janeiro, mas com baixo custo médio por anúncio.
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🔍 Betano foi a marca com maior engajamento do anúncio (1,9 milhão de buscas).
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🔄 Emma, Trivago e Claro se mantêm no top 5 de uplift desde fevereiro.
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📉 Disney+ e Max ficaram fora do top de buscas em abril, após meses de destaque.
Confira também os estudos de janeiro, fevereiro e março!
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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