Engajamento, Inserções e Investimento: As Marcas na TV em Maio
Um retrato das marcas e categorias que mais colocaram dinheiro, preencheram a grade comercial e geraram buscas imediatas na TV aberta e por assinatura.
Mês a mês, a Tunad acompanha as cinco marcas e categorias mais ativas na TV Linear — o “ao vivo”, com programação fixa, diferente das plataformas de streaming on-demand. A análise soma TV aberta e canais pagos, considerando veiculações publicitárias no formato de spots comerciais (anúncios gravados) e merchans (ações publicitárias inseridas dentro dos programas – entenda mais sobre o formato de merchans na TV aqui).
A seguir, os destaques de maio de 2025 divididos em três frentes: investimento em mídia, volume de inserções e engajamento (Uplift de Buscas).
INVESTIMENTO EM MÍDIA
Maio manteve a Globoplay no topo dos anunciantes, agora com R$ 52,4 milhões — um leve aumento sobre abril e o quinto mês consecutivo na liderança.
Outros destaques:
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Itaú: R$ 32,5 mi – o banco sobe duas posições e reaparece entre os cinco primeiros.
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Viva Sorte: R$ 29,7 mi – estreia no ranking graças à campanha de prêmios instantâneos.
Total de Investimento em Publicidade de TV por Marca em Maio 2025
Categorias
- Apostas Esportivas foi a categoria de maior investimento, ainda com uma diminuição de R$ 104 milhões para R$ 84,2 milhões do mês passado para este..
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Campanhas Informativas teve redução de R$ 108 milhões em abril para R$ 76,2 milhões em maio.
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Serviços de Streaming continua sendo a terceira categoria de maior investimento, subindo de R$ 71,5 milhões em abril para R$ 73,8 milhões.
Total de Investimento em Publicidade de TV por Categoria em Maio 2025
*Os valores de investimento são estimados utilizando a tabela de preços de 2025 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
INSERÇÕES COMERCIAIS
O campeãoem número de exibições segue sendo Trivago, agora com 11.370 inserções — quase mil a mais que em abril.
Outros destaques:
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Emma Colchões – 10.051 inserções, um aumento em comparação às 8.649 de abril.
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Globoplay, Claro e Max completam o top 5.
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Maio 2025
Categorias
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Serviços de Streaming – 14.937 inserções
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Apostas Esportivas – 12.435
ENGAJAMENTO DO ANÚNCIO (UPLIFT DE BUSCAS)
O Uplift de Buscas representa o aumento nas pesquisas online imediatamente após uma exposição publicitária — comportamento que ocorre, segundo a Kantar Ibope Media, em 80% dos casos como buscas no Google.
Para entender mais sobre como o Uplift é calculado, leia: Uplift de Buscas: Uma nova abordagem para atribuição de mídia.
Marcas com maior volumetria de buscas:
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Globoplay – 710.095 buscas geradas, com média de 96 por anúncio.
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Trivago – 189.390 buscas, com média de 17 por inserção.
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Claro, Max e Emma – completam o top 5.
As mesmas marcas de abril permanecem no top 5 em maio.
Total de Engajamento por Marca em Maio 2025
Total de Engajamento Médio por Marca em Maio 2025
CONCLUSÃO: PRINCIPAIS DESTAQUES DO MÊS
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📈 Globoplay segue sendo a marca com maior investimento, além de maior engajamento 710 mil buscas.
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💸 Itaú aparece entre as marcas que mais investiram.
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📺 Trivago se manteve a marca com mais inserções, desde janeiro.
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🔎 Max reaparece nos top 5 de engajamento, enquanto Betano (líder em abril) fica fora em maio.
Confira também os estudos de janeiro, fevereiro, março e abril!
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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