GWM e BYD: Ascensão das Marcas Chinesas de Carros Elétricos

Uma análise detalhada sobre como a GWM e a BYD dominaram a mídia brasileira e o mercado de carros elétricos

O mercado automotivo brasileiro testemunhou em 2023 uma ascensão de marcas chinesas de carros elétricos. A GWM e a BYD destacaram-se não apenas pelo lançamento de carros elétricos, mas também pela estratégia agressiva de marketing. Através de um estudo conduzido pela Tunad, foi possível mapear a presença dessas marcas na TV aberta e PayTV.

Inserções de Cada Marca

A GWM teve uma presença constante na TV brasileira desde fevereiro. No entanto, foi a partir de julho a marca atingiu um ápice de 658 inserções. A BYD, por sua vez, que havia optado por uma estratégia mais reservada no primeiro semestre, irrompeu no cenário publicitário de agosto em diante, alcançando um impressionante total de 2218 inserções em setembro — um número que supera o total anual da GWM.

Número de inserções na TV da GWM e BYD em São Paulo (2023)

O crescimento percentual de inserções da GWM e BYD no setor automotivo

Na TV Aberta e PayTV em São Paulo, a representatividade saltou de 7,5% em julho para 12,3% em agosto. O pico de 38,4% ocorreu em setembro.

BYD + GWM % no total de inserções do setor automotivo na TV Aberta e PayTV de São Paulo

A aposta na PayTV como principal veículo para essas inserções revela um direcionamento estratégico para atingir um público específico, com 96% das inserções totais de ambas as marcas veiculadas nesse formato.

Inserções 2023 (BYD e GWM) – TV Aberta X TV Paga

Em números absolutos, a BYD registrou 172 inserções na TV aberta e 4529 na PayTV, enquanto a GWM contabilizou 81 inserções na TV aberta e 1981 na PayTV ao longo de 2023.

Número de Inserções em 2023 BYD e GWM – TV Aberta e PayTV

Como a Tunad fez o estudo

A Tunad possui uma tecnologia de captura e classificação de inserções publicitárias. A Tunad monitora para as pesquisas os canais de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú, São José do Rio Preto. Além disso, os canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox/Star, FX, Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva, Warner Channel. Desse modo, a Tunad oferece uma visão abrangente dessa transformação no mercado