Horários, Dias e Períodos: Quando as Principais Marcas Escolhem Anunciar na TV
Estudo Revela os Melhores Momentos para Investimentos em Publicidade na TV
Este estudo da Tunad detalha os horários, dias da semana e períodos do dia em que as principais marcas — Globoplay, Claro, SKY, Max e Disney+ — mais investiram em publicidade na televisão entre março e maio. Analisamos também o Uplift Médio para entender o impacto desses investimentos.
Investimentos por Faixa Horária
Os investimentos* em publicidade variaram significativamente ao longo do dia. O período noturno recebeu a maior parte dos recursos, com um total de mais de R$ 413 milhões investidos. Este período se mostrou o mais valioso, com o Uplift Médio mais alto, atingindo 25,7, e destacando-se às 23h.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Valor Investido pelas top 5 Marcas que mais Investiram em Mídia de TV
Uplift Médio das top 5 Marcas que mais Investiram em Mídia de TV
Uplift Médio por Hora
O uplift refere-se ao aumento no desempenho de campanhas publicitárias, medido por indicadores como buscas no Google (como neste estudo). Se quiser entender melhor, acesse este artigo.
Ao analisarmos o Uplift Médio por hora, os resultados indicam que os horários de maior eficácia para a publicidade foram:
- 23h*: Uplift Médio de 30,75
- 22h*: Uplift Médio de 27,90
- 11h: Uplift Médio de 25,28
*Possivelmente influenciado pelo efeito do Big Brother Brasil 24.
Por outro lado, os horários com menores resultados de Uplift Médio foram:
- 08h: Uplift Médio de 14,88
- 17h: Uplift Médio de 17,11
- 10h: Uplift Médio de 17,35
Uplift Médio por Hora das top 5 Marcas que mais Investiram em Mídia de TV
Investimento por Horário
O horário das 21h se destacou como o mais caro, com um investimento ultrapassando R$ 128 milhões, refletindo a alta demanda e a expectativa de maior audiência. Em contrapartida, o horário das 06h foi o mais acessível, com um investimento estimado de R$ 5,3 milhões.
Investimento por Hora das top 5 Marcas que mais Investiram em Mídia de TV
Investimentos por Dia da Semana
A análise diária dos investimentos revelou que a terça-feira foi o dia com a maior estimativa de investimento, totalizando mais de R$ 104 milhões. Esse dia foi estrategicamente escolhido pelas marcas para maximizar o alcance e o impacto de suas campanhas.
Investimento por Dia da Semana das top 5 Marcas que mais Investiram em Mídia de TV
Em contraste, o sábado teve o menor investimento, com R$ 77 milhões. No entanto, apesar do menor investimento, o sábado apresentou o melhor resultado em termos de Uplift Médio, atingindo 27,38, o que demonstra a eficácia da publicidade em dias de menor concorrência.
Uplift Médio por Dia da Semana das top 5 Marcas que mais Investiram em Mídia de TV
Investimentos por Período do Dia
Também foram levantados os investimentos e uplifts por período do dia. No período vespertino, os investimentos totalizaram R$ 149 milhões, com um Uplift Médio de 19,58. O melhor horário neste período foi às 15h, alcançando um Uplift Médio de 23,62. Já o período matutino teve um investimento de R$ 76 milhões, com um Uplift Médio de 22,47, sendo às 07h o horário de maior destaque, com umUplift Médio de 32,32.
Investimentos por Período do Dia das Top 5 Marcas que mais Investiram em Mídia de TV
Uplift Médio por Período do Dia das Top 5 Marcas que mais Investiram em Mídia de TV
Metodologia do Estudo
O estudo foi realizado pela Tunad, utilizando uma metodologia que inclui a captura de sinal dos canais e classificação automática dos comerciais através de audio-matching. Uma equipe de auditoria é responsável pela conferência final, garantindo a precisão e a integridade dos dados coletados. Esta abordagem permite uma análise detalhada do comportamento de investimento e impacto publicitário das marcas no ecossistema da TV Aberta e PayTV.
