Investimentos em TV e Uplift | Abril de 2023
Análise do Uplift e Investimentos em TV Aberta e PayTV em Abril de 2024
A Tunad conduziu um estudo que mostra os investimentos em TV e uplift em abril de 2024. A seguir, estão os resultados de investimento por marca e categoria, além de uplift de buscas.
Líderes de Investimento
As plataformas de streaming e serviços digitais tomaram a frente do cenário de investimentos publicitários. A Globoplay liderou o ranking com um investimento superior a R$32 milhões. Em seguida, SKY e Max, com mais de R$23 milhões e R$21 milhões, respectivamente. O Ministério da Educação também marcou presença com mais de R$20 milhões investidos.
(Top 5) Total de Investimento por Marca em TV Aberta e Pay TV – Abril de 2023
Categorias com Maior Investimento
Em termos de categorias, os Sites/Aplicativos lideraram os investimentos com um montante de mais de R$112 milhões. Os setores de Medicamentos e Beleza/Estética também mostraram sua força com investimentos de mais de R$72 milhões e R$51 milhões.
(Top 5) Total de Investimento por Categoria em TV Aberta e Pay TV – Abril de 2023
Impacto Medido por Uplift
O uplift refere-se ao aumento no desempenho de campanhas publicitárias, medido por indicadores como buscas no Google (como neste estudo). A Max alcançou o topo com um uplift de 1.029.803, enquanto a Globoplay e SKY registraram números de 654.462 e 139.637, respectivamente.
(Top 5) Total de Uplift por Marca Abril de 2023
Metodologia do Estudo
O estudo foi realizado pela Tunad, utilizando uma metodologia que inclui a captura de sinal dos canais e classificação automática dos comerciais através de audio-matching. Uma equipe de auditoria é responsável pela conferência final, garantindo a precisão e a integridade dos dados coletados. Esta abordagem permite uma análise detalhada do comportamento de investimento e impacto publicitário das marcas no ecossistema da TV Aberta e PayTV.
Conclusão
No mês de abril de 2024, as marcas que lideraram os gastos foram as mesmas que alcançaram os maiores uplifts, mostrando uma correlação entre investimento e uplift.
