Inserções Publicitárias e Uplift em Novembro: Um Panorama das Marcas e Setores
Destaques em engajamento e investimento publicitário na capital paulista revelam tendências e estratégias do mercado.
O mercado publicitário da TV mostrou forte atividade em novembro, com marcas e categorias investindo significativamente para engajar o público. Entre os destaques estão Max, líder em inserções, e Globoplay, com o maior Uplift total no período e líder de investimento.
Destaques de Marcas e Categorias
No ranking de inserções publicitárias em São Paulo, Max liderou com 18.943 anúncios, seguida por Disney+ (17.717), SKY (9.304), Shopee (7.786) e Claro (7.532).
Em termos de categorias, os Serviços de Streaming dominaram, somando 42.751 inserções, seguidos por Apostas Esportivas (12.857) e Operadoras de Telefonia (10.688).
Além disso, o investimento estimado nacional reflete essa liderança:
Serviços de Streaming: Mais de R$ 141 milhões.
Campanhas Informativas: Mais de R$ 128 milhões.
Capitalização: Mais de R$ 82 milhões.
O Impacto do Uplift Publicitário
O Uplift, indicador que mede o aumento de buscas após a veiculação dos anúncios, apresentou números expressivos. A análise utilizou uma janela de 5 minutos antes e 10 minutos após os anúncios para calcular o impacto acima da média.
Globoplay: 837.970 de Uplift Total e 249 Uplift por inserção.
Disney+: 650.730 de Uplift Total, com 37 Uplift por inserção.
Shopee: 573.980 de Uplift Total e 74 Uplift por inserção.
Esses resultados demonstram a capacidade dessas marcas em converter anúncios em interesse genuíno dos consumidores.
Considerações Finais
Os dados de novembro reforçam a força dos Serviços de Streaming como líderes em investimento e eficácia publicitária em termos de Uplift. A liderança de Globoplay em Uplift por inserção exemplifica uma estratégia bem-sucedida em engajamento imediato do público.