Investimento e Inserções na TV em Dezembro: Globoplay e Disney+ Dominam
Análise revela liderança de Globoplay e Disney+ no investimento publicitário na TV aberta e PayTV
O mercado publicitário televisivo mostrou forte movimentação em dezembro, com investimentos significativos por parte de grandes marcas. De acordo com o estudo mais recente da Tunad, Globoplay, Disney+ e Ministério da Educação se destacaram como líderes nos investimentos nacionais, consolidando o setor de streaming e campanhas informativas no topo do ranking.
Liderança de Marcas em Investimentos Publicitários
Globoplay liderou o investimento publicitário nacional, ultrapassando R$ 72 milhões. O Ministério da Educação seguiu de perto, com mais de R$ 55 milhões investidos, refletindo a forte presença de campanhas institucionais no final do ano. Outras marcas que se destacaram foram Viva Sorte, SKY,,e Disney+ (R$ 31 milhões).
Top 5 Marcas – Total de Investimento em Publicidade de TV por Marca em Dezembro 2024
Inserções em São Paulo: MAX e Disney+ em Destaque
O serviço de streaming MAX liderou com 17.300 inserções, seguido de perto por Disney+ com 17.070. Claro (7.096 inserções), SKY (6.584) e Emma (4.951) completaram o ranking das cinco principais marcas com maior presença publicitária em São Paulo.
Top 5 Marcas – Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Dezembro 2024
Setores que Mais Investiram em Publicidade
Entre as categorias, o setor de Serviços de Streaming foi o grande destaque, investindo mais de R$ 130 milhões. Campanhas Informativas ficaram em segundo lugar, com R$ 127 milhões, seguidas por Bancos Tradicionais (R$ 91 milhões), Capitalização (R$ 87 milhões) e Cervejas (R$ 65 milhões).
Top 5 – Total de Investimento em Publicidade de TV por Categoria em Dezembro 2024
Top 5 – Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Dezembro 2024
Uplift: Aumento na Busca por Marcas Após Anúncios
O Uplift, métrica que avalia o aumento de buscas por marcas após inserções na TV, revelou que Disney+ obteve o maior impacto, alcançando um Uplift Total de 757.870. Claro (194.060), Sky (146.330), MAX (83.900) e Emma (42.110) também registraram crescimento significativo nas buscas online.
Top 5 – Total de Uplift por Marca em Dezembro 2024
Considerações Finais
O estudo reforça o papel estratégico da publicidade televisiva, especialmente para marcas de streaming e instituições governamentais que buscam alcançar públicos amplos. A TV aberta continua a ser uma plataforma crucial para maximizar a visibilidade e gerar engajamento, mesmo diante do crescimento das mídias digitais.
