Investimento, Inserções e Uplift na TV em Março de 2025
Globoplay, Trivago e CVC lideram em investimento, inserções e uplift, respectivamente.
A publicidade na TV continua sendo um pilar estratégico na construção de marca. Abaixo, você confere os principais destaques de março em relação às marcas e segmentos que mais investiram, anunciaram e despertaram interesse do consumidor por meio da TV linear.
Este ranking é atualizado mensalmente e considera inserções na TV aberta (praça São Paulo) e na PayTV. Para acessar as análises anteriores, veja: Fevereiro 2025, Janeiro 2025, Dezembro 2024. Edições anteriores e outros conteúdos estão disponíveis no nosso blog.
Maiores investidores em publicidade na TV
Entre as marcas que mais investiram* em publicidade na TV em março, Globoplay manteve a liderança com um investimento estimado superior a R$ 76 milhões. Em segundo lugar, Ministério da Educação com mais de R$ 70 milhões. Mercado Livre, Claro e Viva Sorte completaram o Top 5.
*Os valores de investimento são estimados utilizando a tabela de preços de 2025, considerando os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Total de Investimento em Publicidade de TV por Marca em Março 2025
Investimento por categoria
Os maiores volumes foram registrados em Serviços de Streaming (R$ 109 milhões), Campanhas Informativas (R$ 100 milhões) e Cosméticos (R$ 90 milhões).
Total de Investimento em Publicidade de TV por Categoria em Março 2025
Destaques em inserções publicitárias
A Tunad monitora em tempo real comerciais, ações de merchandising e patrocínios nos principais canais de TV do Brasil, cobrindo mais de 200 emissoras.
Em março, a marca com o maior número de inserções na cidade de São Paulo foi Trivago, com 15.572 inserções. Logo atrás, Max (10.588), Emma (8.711), além de Claro e CVC.
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Março 2025
Inserções por categoria
Serviços de Streaming liderou com 21.474 inserções, seguidos por Pacotes de Viagem (16.801), Apostas Esportivas (15.039). Completando o top 5, Colchões e Suplementos Vitamínicos.
Uplift das marcas
O Uplift é a métrica que mensura o aumento nas buscas online após a veiculação de um anúncio. Em março, CVC liderou o ranking com 400.893 buscas geradas após inserções publicitárias. Na sequência, aparecem Trivago (249.914) e Claro (166.559). Max e Emma também apareceram no Ranking.
Total de Uplift por Marca em Março 2025
Total de Uplift Médio por Marca em Março 2025
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots e merchans) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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