Investimento Publicitário de TV em Streaming e Mídia Digital: Análise de Agosto e Setembro 2024
A publicidade para plataformas de streaming sofreu queda em setembro. Veja quais marcas lideraram os investimentos e as inserções na TV Aberta e PayTV.
Estudo da Tunad Mostra os Dados de TV Aberta e PayTV de São Paulo entre Agosto e Setembro.
Queda no Investimento Publicitário em Streaming de Agosto para Setembro
Em agosto de 2024, o setor de streaming e mídia digital alcançou uma estimativa de R$170 milhões em investimento publicitário. No entanto, o cenário mudou em setembro, com uma queda de 33%, totalizando apenas R$112 milhões. A redução foi acompanhada por uma diminuição de 12% nas inserções, que passaram de 52.601 em agosto para 46.152 no mês seguinte.
Ranking dos Maiores Investimentos Nacionais por Marca
Em agosto, a Globoplay se destacou como líder, com mais de R$95 milhões investidos. Logo em seguida veio o Disney+, que destinou mais de R$32 milhões, enquanto o Max ocupou a terceira posição, somando R$26 milhões.
Já em setembro, a Globoplay manteve a liderança com R$38 milhões, seguida pelo Disney+, que investiu R$29 milhões. A terceira colocação ficou novamente com o Max, que manteve o investimento em torno de R$26 milhões.
Total de Investimento em Publicidade de TV das Marcas de Streaming em São Paulo das Top 4 Marcas em Ago-Set 2024
Inserções Publicitárias: Desempenho em São Paulo
Em agosto, o Disney+ foi o destaque em inserções na TV aberta e PayTV na cidade de São Paulo, com 23.794 aparições. Em segundo lugar, o Max registrou 22.367 inserções, e a Globoplay apareceu na terceira posição, com 3.454 inserções.
No mês de setembro, o Max tomou a liderança, contabilizando 19.442 inserções. Na sequência, veio o Disney+, com 18.611 inserções, enquanto a Globoplay manteve a terceira posição, com 3.213 inserções.
Total de Inserções em TV das Marcas de Streaming em São Paulo das Top 5 Marcas em Ago-Set 2024
Análise da Queda e Tendências do Mercado
A queda expressiva de 33% no investimento publicitário entre agosto e setembro pode indicar uma revisão estratégica das plataformas de streaming, alinhando seus gastos com o fim de campanhas sazonais. Além disso, a substituição do Prime Video pela Netflix sugere uma mudança nos objetivos de algumas plataformas, que podem estar priorizando outros canais de mídia ou mercados regionais. É também importante considerar que o período de campanha eleitoral pode ter impactado os resultados.
Por outro lado, Globoplay, Disney+ e Max se consolidam como as plataformas mais agressivas em investimento e presença televisiva, tanto em canais abertos quanto em PayTV.
Conclusão
A disputa entre plataformas de streaming pelo mercado brasileiro segue acirrada, e a TV aberta e PayTV continuam sendo canais estratégicos para visibilidade e engajamento com o público. Embora setembro tenha registrado uma queda em inserções e investimentos, é provável que o cenário se reaqueça nos próximos meses, com o foco nas campanhas de fim de ano.
