Investimento Publicitário na TV em Fevereiro de 2025
Globoplay, Trivago, e Disney+ seguem liderando em investimento, inserções e uplift, respectivamente.
A publicidade na TV é essencial para a construção de marca. A seguir, confira as marcas e segmentos que mais investiram e anunciaram na TV linear em fevereiro, assim como as marcas que mais geraram interesse do consumidor.
Esse ranking é feito mensalmente e considera inserções na TV linear (TV aberta de São Paulo e PayTV). Confira as edições passadas clicando nos links: Janeiro 2025; Dezembro 2024, Novembro 2024. Edições mais antigas e outros artigos estão disponíveis no nosso blog.
Maiores investidores em publicidade na TV
Entre as marcas que mais investiram* em publicidade na TV no período analisado, a Globoplay liderou o ranking com um investimento de R$ 74,9 milhões, uma diminuição em relação aos R$ 96 milhões em janeiro. Na sequência, Ministério da Educação – R$ 45,5 milhões – e Claro – R$ 31,9 milhões.
*Os valores de investimento são estimados utilizando a tabela de preços de 2025 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Total de Investimento em Publicidade de TV por Marca em Fevereiro 2025
Ao se tratar de categorias, Serviços de Streaming, Apostas Esportivas e Campanha Informativa foram as líderes em investimento.
Total de Investimento em Publicidade de TV por Categoria em Fevereiro 2025
Destaques em inserções publicitárias
A plataforma Tunad monitora em tempo real todos os comerciais, merchans e patrocínios nos principais veículos do Brasil. A cobertura abrange mais de 200 canais de TV.
Quanto ao número de inserções na praça da cidade de São Paulo em fevereiro, Trivago foi a maior, com 25.572 inserções, pouco menos que as 27.900 inserções da marca em janeiro. Outras marcas com grande presença foram Disney+ (17.329 inserções) e Max (13.450 inserções).
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Fevereiro 2025
Uplift das marcas
O Uplift é uma métrica que avalia o aumento nas buscas online em relação à média após as inserções publicitárias. Isto é, quanto as buscas cresceram após a exibição de um anúncio.
Disney+ liderou o ranking com 533.254 de Uplift Total, contra 453.705 em janeiro. seguida por Trivago e Claro.
Total de Uplift por Marca em Fevereiro 2025
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
✔️ Todas as inserções publicitárias (spots, merchans e patrocínios) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
✔️ Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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