Investimento Publicitário na TV em Janeiro
Globoplay lidera em investimento, Trivago se destaca em inserções e Disney+ registra o maior uplift no mês de janeiro.
A publicidade na TV continua sendo uma das principais estratégias das marcas para a construção de marca. Em janeiro, a estimativa de investimento publicitário na TV aberta de São Paulo e nos canais de PayTV mostrou Globoplay, Trivago e Disney+ entre os maiores anunciantes.
Maiores investidores em publicidade na TV
Entre as marcas que mais investiram* em publicidade na TV no período analisado, a Globoplay liderou o ranking com um investimento superior a R$ 96 milhões. Na sequência, vieram Trivago – R$ 39 milhões – e Sorox – R$ 38 milhões.
*Os valores de investimento são estimados utilizando a tabela de preços de 2025 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Total de Investimento em Publicidade de TV por Marca em Janeiro 2025
Total de Investimento em Publicidade de TV por Categoria em Janeiro 2025
Destaques em inserções publicitárias
A plataforma Tunad monitora em tempo real todos os comerciais, merchans e patrocínios nos principais veículos do Brasil. A cobertura abrange mais de 200 canais de TV.
Quando analisamos o número de inserções publicitárias na praça da cidade de São Paulo, o Trivago se destacou com 27.900 inserções. Outras marcas também tiveram grande presença, como Disney+ (19.185 inserções) e Max (11.665 inserções).
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Janeiro 2025
Categorias que mais investiram em publicidade na TV
Os segmentos que mais aplicaram recursos na publicidade televisiva em janeiro foram Serviços de Streaming, Produtos Financeiros e Órgãos Públicos.
O grande destaque foi a categoria de Serviços de Streaming, consolidando a força do setor na busca por novos assinantes e engajamento do público.
Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Janeiro 2025
Uplift das marcas
O Uplift é uma métrica que avalia o aumento nas buscas online em relação à média após as inserções publicitárias. Isto é, quanto as buscas cresceram após a exibição de um anúncio.
Disney+ liderou o ranking com 453.705 de Uplift Total, seguida por Trivago e Max. Dos três anunciantes com maior uplift, dois foram plataformas de Streaming.
Total de Uplift* por Marca em Janeiro 2025
Conclusão
O investimento publicitário na TV segue como um dos pilares das estratégias de grandes marcas, com destaque para Globoplay, Trivago e Disney+. Anunciar na TV continua sendo importante para a construção de marca.
Com um cenário de mídia cada vez mais competitivo, essas marcas continuam apostando na TV para ampliar seu alcance e fortalecer sua presença no mercado.
