Investimento Publicitário na TV em Outubro de 2024: Análise de Marcas e Setores
Marcas e Setores em Destaque na Publicidade Televisiva de Outubro
No mês de outubro de 2024, uma análise do volume de investimento publicitário nas principais emissoras de TV, tanto aberta quanto PayTV, revelou tendências marcantes no período eleitoral. A categoria Propaganda Eleitoral, que inclui campanhas para as eleições municipais para prefeito, liderou com o maior volume de investimento* nacional, somando mais de R$333 milhões. Essa prioridade nas inserções de campanhas eleitorais impactou diretamente o volume de anúncios das demais categorias e marcas, que diminuíram suas exibições em relação ao mês anterior.
* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.
Em segundo lugar, Globoplay investiu mais de R$50 milhões, seguido de Viva Sorte com R$33 milhões, SKY com R$32 milhões e Claro com R$29 milhões. Esses investimentos em marcas não eleitorais, embora relevantes, ficaram em menor proporção devido à alta presença da Propaganda Eleitoral.
(Top 5) Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Outubro 2024
Destaque nas Inserções na Cidade de São Paulo
Na análise local de São Paulo, as plataformas de streaming foram o maior destaque. A Disney+ liderou em número de inserções com 17.012 anúncios. Na sequência, vieram o streaming MAX com 11.936, SKY com 10.391, Claro com 8.439 e Emma com 6.327.
(Top 5) Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Marca em Outubro 2024
Categorias com Maior Volume de Investimento
Entre as categorias, Anúncio Governamental (que inclui a Propaganda Eleitoral) ocupou o primeiro lugar com o maior volume de investimento, somando mais de R$333 milhões. Em segundo, os Serviços de Streaming acumularam um total de R$98 milhões em investimentos, seguidos por Capitalização com mais de R$79 milhões, e as categorias de Cosméticos e Apostas Esportivas com mais de R$64 milhões cada.
(Top 5) Total de Investimento em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Outubro 2024
Inserções por Categoria na Praça de São Paulo
Na cidade de São Paulo, a categoria de Serviços de Streaming destacou-se com um total de 32.081 inserções. A Apostas Esportivas aparece em segundo lugar com 12.046 inserções, seguida por Suplementos Vitamínicos com 9.230, Operadoras de Telefonia com 8.472 e Pacotes de Viagem com 8.022.
(Top 5) Total de Inserções em Publicidade de TV em São Paulo por Categoria em Outubro 2024
Tendências para o Futuro da Publicidade Televisiva
A análise do investimento publicitário em outubro destaca como o período eleitoral impacta o mercado publicitário, reduzindo o espaço e o investimento de outras marcas. Contudo, serviços de streaming e outras categorias que dependem da TV para alcançar seu público mantiveram presença significativa. Este cenário reforça a importância da TV como meio essencial, mesmo durante períodos eleitorais, e aponta para uma retomada no volume de inserções de outras categorias nos próximos meses, à medida que as campanhas eleitorais diminuírem.
