Estudo Tunad: Análise de Investimento e Inserções Publicitárias na TV Globo – Fev a Abr 2024

Investimento Publicitário na TV Globo de Fevereiro a Abril de 2024

O estudo realizado pela Tunad, referente ao período de fevereiro a abril de 2024, analisa as principais marcas e subcategorias que investiram em publicidade na TV Globo, em São Paulo. Este levantamento oferece uma visão detalhada sobre os volumes de inserções, investimentos e o impacto dessas campanhas na audiência.

Marcas com Mais Inserções

As marcas que mais se destacaram em veiculações de anúncios foram a Globoplay, com 1.437 inserções, seguida pela Claro, que totalizou 499 inserções. Em terceiro lugar, a Nivea apareceu com 382 inserções.

Top 5 marcas que mais anunciaram na TV Globo

Investimentos Publicitários na TV Globo

Em termos de investimento financeiro*, a Globoplay liderou com um montante de R$ 84 milhões. A Claro, com um investimento de R$ 23 milhões e, por fim, o Mercado Livre, R$ 22 milhões, completam as marcas que mais investiram no período analisado.

Top 5 marcas que mais investiram na TV Globo

* estimativa utilizando a tabela de preços de 2024 com os descontos médios aplicados segundo levantamento da Tunad.

Subcategorias com Maior Investimento

Quando analisamos as subcategorias, os Serviços de Streaming destacam-se com um investimento superior a R$ 106 milhões. As Campanhas Informativas vêm em seguida, com mais de R$ 58 milhões investidos, e a categoria de Veículos, com R$ 47 milhões, demonstra a diversidade e a amplitude dos setores que investem na TV Globo. Estes investimentos sublinham a importância da TV aberta como um veículo crucial para a promoção de diferentes produtos e serviços.

Top 5 subcategorias que mais investiram na TV Globo

Uplift Médio das Marcas

O Uplift Médio é o aumento de interesse do consumidor após a veiculação dos anúncios. É calculado dividindo o Uplift Total (aumento de buscas pela marca) pelo número de inserções no período. O Mercado Livre liderou com um Uplift Médio de 942, enquanto a Globoplay gerou um Uplift Médio de 479, e o Itaú, 72.

Resultado de Uplift Médio (Uplift Total / Inserção) das top 5 marcas que mais investiram em TV Globo

Conclusão

Este estudo revela que as marcas Globoplay, Claro e Nivea se destacam tanto em inserções quanto em investimentos publicitários na TV Globo, enquanto as subcategorias de Serviços de Streaming, Campanhas Informativas e Veículos lideram em termos de investimento financeiro. Além disso, o Mercado Livre e a Globoplay mostraram maio impacto no interesse do consumidor, medido pelo Uplift Médio.

Outras marcas contempladas no estudo incluem iFood, Casas Bahia, Ministério da Educação e Itaú.