Investimento em TV e Share of Search no Segmento de Cosméticos
Análise do Investimento em TV no Segmento de Cosméticos
Em julho de 2024, o setor de cosméticos teve um investimento estimado de R$ 62 milhões em publicidade televisiva, segundo estudo da Tunad. Esse valor foi majoritariamente direcionado pelas cinco maiores marcas, que representaram 75% do total investido. As demais marcas somaram os 25% restantes.
Investimento em Publicidade de TV no Setor de Cosméticos em JUL/24
Distribuição de Investimentos por Marca
Jequiti destinou R$ 12,6 milhões, o que corresponde a 20% do total. Dove investiu R$ 11,2 milhões (18%), Natura aportou R$ 10,3 milhões (17%), Nivea destinou R$ 6,7 milhões (11%), e Cicatricure investiu R$ 5,3 milhões (9%).
Estimativa de Valor Investido em Publicidade de TV das 5 principais marcas do Setor de Cosméticos em JUL/24
Preferência por Emissoras de TV
A Rede Globo recebeu 39% do total investido, seguida pela Rede SBT com 30% e a Rede Record com 29%. Emissoras menores, como RedeTV e Record News, ficaram com menos de 1% cada uma.
Top 5 emissoras que anunciaram Cosméticos em JUL/24
Desempenho Digital: Share of Search
No ambiente digital, a Natura teve mais de 1,5 milhão de buscas no Google, representando 78% do total de buscas no segmento de cosméticos. Jequiti teve 200 mil buscas (10%), Cicatricure 100 mil buscas (5%), Nivea 80 mil buscas (4%), e Dove 46 mil buscas (2%).
Share of Search das 5 principais marcas do Setor de Cosméticos em JUL/24
Conclusão
Em julho de 2024, o setor de cosméticos investiu R$ 62 milhões em publicidade televisiva, com Jequiti e Dove liderando os investimentos, enquanto a Natura também teve uma presença expressiva. No entanto, no ambiente digital, a diferença foi maior: a Natura dominou com 78% no Share of Search, destacando-se muito acima das demais marcas nas buscas online.
