Investimentos na TV dos Streamings em 2024
Estudo mostra o investimento em TV de streamings como Globoplay, Disney+, Max e outras plataformas ao longo de 2024.
Com base em uma estimativa de investimento, a Tunad disponibilizou os dados de quais foram os streamings que mais anunciaram ao longo do ano na TV Linear brasileira.
Vídeo mostra a evolução dos investimentos em TV Linear das principais marcas de Streaming ao longo de 2024
Investimentos Acumulados: Quem Liderou?
Globoplay
A Globoplay manteve-se como líder absoluta em investimentos publicitários, com um aporte acumulado de mais de R$ 1 bilhão ao longo do ano. Desde o primeiro trimestre, a plataforma mostrou consistência, investindo mais de R$ 100 milhões por mês e mantendo o ritmo até dezembro.
Disney+ e Star+: Destaque em Sazonalidade
O segundo lugar ficou com a estratégia de Disney+/Star+, que acumulou R$ 322 milhões. A plataforma concentrou investimentos em momentos específicos, registrando picos em março (R$ 26 milhões) e dezembro (R$ 31 milhões), aproveitando campanhas sazonais e grandes lançamentos.
Max e Play Plus
Max ocupou a terceira posição, acumulando R$ 274 milhões. A plataforma concentrou boa parte de seu investimento em maio e dezembro, alinhando campanhas com eventos relevantes. Já o Play Plus, com investimentos acumulados de R$ 85 milhões, adotou uma abordagem mais consistente ao longo do ano, com destaque para setembro (R$ 13,7 milhões).
Netflix e Prime Video
Embora com valores menores, Netflix e Prime Video mantiveram constância. A Netflix investiu R$ 29 milhões, com picos em março e novembro, enquanto o Prime Video alcançou R$ 28 milhões, destacando-se em junho (R$ 4,8 milhões).
O Papel da Sazonalidade nos Investimentos
A sazonalidade foi um dos principais fatores impulsionadores dos investimentos publicitários em 2024. O segundo semestre — especialmente de julho a dezembro — concentrou os maiores aportes financeiros das plataformas.
- Maio foi um mês de destaque, com Globoplay e Max investindo, respectivamente, R$ 118 milhões e R$ 35 milhões.
- Setembro e novembro também apresentaram forte atividade, beneficiando principalmente Play Plus e Netflix.
- Eventos culturais, esportivos e o período de festas de fim de ano geraram aumentos significativos nas campanhas publicitárias.
Lições de 2024
O ano de 2024 deixou claras as dinâmicas do mercado de streaming no Brasil. Algumas lições se destacam:
- Constância e Volume Lideram
A liderança da Globoplay evidencia que altos investimentos combinados com regularidade ao longo do ano trazem resultados consistentes. - Sazonalidade Estratégica
Disney+ e Star+, além de Max, mostraram que explorar momentos-chave pode ser uma alternativa eficaz para maximizar o impacto publicitário. - Competição por Engajamento
Apesar de investimentos menores, Netflix e Prime Video continuam apostando na relevância de suas campanhas para manter a competitividade.
Conclusão
O mercado de streaming no Brasil segue crescendo, e 2024 consolidou as plataformas que souberam alinhar investimentos robustos, campanhas sazonais bem planejadas e consistência ao longo do ano. Com o avanço do consumo digital no país, espera-se que 2025 traga ainda mais concorrência e inovação nas estratégias publicitárias das gigantes do setor.
