Mundial de Clubes, Super Mundial? Afinal, qual é o nome do torneio?
O pontapé inicial do novo Mundial de Clubes FIFA em 15 de junho, gerou confusão em relação ao nome.
O problema foi gerado porque agora existem dois torneios internacionais de clubes da FIFA:
Mundial de Clubes FIFA: um novo campeonato que acontecerá de quatro em quatro anos, com 32 clubes participantes — foi popularmente apelidado pela mídia brasileira de “Super Mundial”. A primeira edição está acontecendo agora, nos Estados Unidos.
Copa Intercontinental da FIFA: torneio anual que herdou o formato antigo do Mundial: 6 clubes participantes. É a continuidade, com um novo formato, da antiga Copa do Mundo de Clubes da FIFA e estreou no ano passado (2024) e é jogado em vários países. A próxima edição será em dezembro de 2025.
Como ambos carregam o selo “mundial” da FIFA, muita gente ficou sem saber qual nome digitar: “Mundial de Clubes 2025”, “Super Mundial”, “Intercontinental” ou ainda o tradicional “Mundial da FIFA”.
Os nomes mais buscados
Para medir como o público buscou pelo Mundial de Clubes FIFA, analisamos as buscas no Google nas semanas que antecederam e sucederam a estreia.
O gráfico revela um crescimento constante, mas com picos bem definidos em 01/06 (curiosidade pré-torneio) e, sobretudo, em 15/06, quando as pesquisas saltaram mais de 500 %. Entre os termos campeões apareceram variações como “Mundial de Clubes EUA”, “Super Mundial 32 times” e “Copa Intercontinental FIFA”, sinalizando que o público tenta várias palavras-chave e confunde os campeonatos. Essa mistura de nomes, portanto, não só mostra a empolgação dos fãs, mas também evidencia a importância de uma comunicação mais cristalina por parte da FIFA.
Entre os dias 22/05 e 14/06, o volume somado de buscas pelos três termos mais buscados oscilou entre 33 mil e 115 mil por dia. Estes termos são ” “mundial de clubes”, “mundial” e “copa do mundo de clubes”.
No dia 01/06, houve um aumento pontual, com 112.589 buscas. A partir do dia 15/06, data de início do torneio, observou-se um aumento significativo no volume de buscas, atingindo 210.367 registros — o maior valor no período analisado – Esse pico representa um aumento de mais de 500% em relação à média das duas semanas anteriores e evidencia a força do evento.
Nos dias seguintes, o volume de buscas ainda se manteve alto, com destaque para os dias 16/06 (120.138) e 17/06 (104.265), sinalizando um engajamento contínuo durante os primeiros jogo. Após essa fase inicial, o volume diário apresentou uma leve tendência de queda, mas permaneceu acima da média do período anterior ao evento.
Também foram analisadas as principais formas como o público pesquisou sobre o campeonato.
Os dados indicam a seguinte distribuição:
• “mundial de clubes” — 76% das buscas
• “mundial” — 16%
• “copa do mundo de clubes” — 8%
O termo “mundial de clubes” foi o mais utilizado, indicando que a maior parte dos usuários entendeu o novo nome. Já o uso de termos mais genéricos, como “mundial”, corresponde a uma parcela menor, mas ainda relevante, das buscas.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Engajamento da Marca, Uplift de Buscas, entre outros.
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