O Futuro do Marketing em Dados: O que foi discutido no Marketing Data Science 2023
Resumo do Evento MDS 2023
O Marketing Data Science 2023, em sua quinta edição, ocorreu na Sala Madrid do Restaurante Figueira Rubayat, em São Paulo. Mais de 120 líderes de diversas áreas do Brasil estiveram presentes. Eles discutiram o futuro da comunicação de marca em um mundo data-driven.
Novos Desafios na Mídia
O evento trouxe à luz o desafio de mensurar dados de forma robusta e integrada. Com a LGPD em ação, as implicações para o compartilhamento de dados se tornaram um ponto crucial. Este cenário desafia as organizações a se adaptarem rapidamente.
No Brasil, peculiaridades demográficas são notáveis. Por exemplo, 25% da população com mais de 55 anos detém 40% da renda. Isso ressalta a necessidade de canais de comunicação inclusivos. Ricardo Monteiro, COO da Tunad, enfatizou isso em sua palestra. Ele mencionou o uso crescente de áudio no WhatsApp, ilustrando a necessidade de adaptabilidade nas estratégias de marketing.
Confira a palestra do Ricardo Monteiro:
A mensuração precisa do impacto publicitário em plataformas diversas como TV, rádio, livestreaming, CTV e online representa um desafio contínuo para os profissionais de mídia. Monteiro destaca a importância de superar estratégias baseadas apenas em alcance e audiência. Essas estratégias frequentemente levam ao desperdício de recursos. Ele defende o uso de métricas que capturam o verdadeiro engajamento dos consumidores.
Insights e Palestrantes
O evento proporcionou insights sobre ferramentas inovadoras de inteligência de mídia. Empresas de setores variados estão otimizando suas campanhas para melhor performance e eficiência de custos. Reconheceu-se a importância de estratégias de comunicação flexíveis e adaptadas.
Os palestrantes – que incluíram nomes como João Maia (CRO – Claro), Thalita Martorelli (Diretora de Marketing e Comunicação – CIELO), Leonardo Naressi (Co-CEO – DP6) e Pedro Debs (Senior Marketing Digital – Diageo) – compartilharam suas perspectivas sobre tópicos atuais e futuros como a Evolução do Funil de Marketing, Otimização de Mídia, Cultura de Testes e Data Clean Rooms.
Confira 4h de conteúdo do evento, disponibilizado pela DP6.
Organização e Patrocinadores
O evento foi organizado pela DP6 e patrocinado por grandes players como Tunad, Google, Live Ramp e Apps Flyers. A 5ª edição do Marketing Data Science mapeou desafios atuais e projetou o futuro da comunicação de marketing no Brasil.
No panorama atual, onde dados se transformam em possibilidades rapidamente, o evento capturou a essência da necessidade de estratégias de comunicação dinâmicas. As discussões reforçaram a urgência de práticas mais personalizadas e eficazes.
