O Poder do Merchandising: Um Estudo de Caso da BYD na TV Globo
O mundo digital se tornou um termômetro eficaz para medir o interesse do público em marcas e produtos. Um exemplo disso é o impacto significativo que o merchandising televisivo pode ter sobre as buscas online, como evidenciado por um estudo recente da Tunad, uma empresa especializada em inteligência de mídia.
O Fenômeno das Buscas Online:
Quando se trata de carros, as buscas no Google são um indicador crucial do interesse do mercado. A marca de carro BYD experimentou um aumento surpreendente nas buscas online após sua participação no programa “Domingão com o Huck”, da TV Globo, no dia 27 de agosto.
Impacto Imediato:
Antes da campanha, BYD tinha uma média modesta de 8,5 buscas por minuto. Este número experimentou um salto monumental para mais de 7 mil buscas apenas 16 minutos após a exibição do merchandising, culminando em mais de 36 mil novos “lifts” nos 30 minutos seguintes.
Perspectiva Ampla:
Para contextualizar, entre 1º de junho e 30 de agosto, o número total de buscas no Google por palavras-chave relacionadas à BYD foi de aproximadamente 608 mil. Surpreendentemente, essa única ação de merchandising representou mais de 6,3% do volume total de buscas nesse período de dois meses, tudo em apenas meia hora.
A Força da Mídia Tradicional:
Ricardo Monteiro, COO da Tunad, destaca a relevância contínua da televisão e outras formas de mídia tradicional, especialmente em uma sociedade onde o lazer gratuito é crucial. Ele enfatiza que diferentes formas de mídia, algumas das quais são frequentemente subestimadas, continuam sendo altamente eficazes.
Metodologia da Pesquisa:
A Tunad emprega um sistema avançado que capta sinais de diversos canais de TV, rádio e streaming, identificando o início dos comerciais e classificando-os automaticamente. Além disso, a plataforma da Tunad utiliza esses dados para analisar o impacto desses anúncios em vários KPIs, incluindo as buscas no Google, proporcionando insights valiosos sobre o comportamento do consumidor.
Conclusão:
O estudo da Tunad ilustra vividamente como o merchandising televisivo pode influenciar o comportamento online e ressalta a importância de uma abordagem de mídia diversificada. Em uma era dominada pelo digital, a mídia tradicional, como a televisão, mantém seu valor inestimável na formação da percepção do público e na geração de interesse em marcas e produtos.
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