O retrato do investimento em TV linear no Brasil em 2025
Panorama geral do investimento anual
O investimento em mídia de TV linear no Brasil alcançou R$ 24,5 bilhões em 2025, considerando TV aberta e TV paga, segundo estudo conduzido pela Tunad com base em monitoramento nacional ao longo do período de janeiro a dezembro. O valor representa o total acumulado do ano e estabelece uma média mensal de R$ 2,04 bilhões.
Dentro dessa trajetória anual, o maior volume de investimento foi registrado em novembro, com R$ 2,51 bilhões, enquanto julho apresentou o menor patamar, com R$ 1,70 bilhão. Esses dados evidenciam variações consistentes ao longo do ano, com diferenças relevantes entre os meses de maior e menor concentração de recursos.
Marcas e categorias com maior volume de investimento
No recorte por anunciantes, a SKY liderou o ranking anual de investimento em TV linear, com R$ 794,9 milhões, seguida por Globoplay, com R$ 772,2 milhões, e Viva Sorte, com R$ 368,3 milhões. Na sequência aparecem Mercado Livre e Claro, completando o grupo das cinco marcas com maior investimento bruto em 2025.
Ao observar o desempenho por categoria, Produtos Financeiros concentraram o maior volume anual, totalizando R$ 1,43 bilhão. Em seguida, aparecem Plataformas de Apostas e Jogos, com R$ 1,25 bilhão, e Medicamentos, com R$ 1,24 bilhão. As categorias de Rede Varejista e Streaming e Mídia Digital completam o ranking das cinco maiores, ambas com investimentos superiores a R$ 1,1 bilhão no ano.
Distribuição temporal e sazonalidade do investimento
A análise da curva mensal mostra que o segundo semestre apresenta uma recuperação acentuada a partir de agosto, com crescimento progressivo até o pico observado em novembro. O quarto trimestre (outubro a dezembro) concentrou o maior volume financeiro do ano, superando R$ 7,2 bilhões em investimento acumulado no período.
Em contraste, o mês de julho registrou um volume 16% inferior à média anual, configurando o ponto de menor investimento do ano. Já novembro superou a média mensal em 12%, consolidando-se como o principal momento de concentração de recursos em mídia de TV linear em 2025.
Volume de inserções e diferenças entre estratégias
Quando o critério analisado é o volume de inserções, o ranking apresenta uma configuração distinta da observada no investimento financeiro. trivago liderou em número total de inserções, com 168.220, seguida por Emma, com 120.370, e Disney+, com 76.221. Globoplay e Claro também figuram entre as cinco marcas com maior volume de exibições ao longo do ano.
No recorte por categoria, Streaming e Mídia Digital lideraram em número de inserções, somando 248.875 exibições, seguidas por Sites e Aplicativos (165.384) e Plataformas de Apostas (150.845). As categorias de Móveis e Decoração e Telecomunicações completam o ranking das cinco com maior volume de inserções líquidas em 2025.
Conclusão
Os dados consolidados do estudo conduzido pela Tunad mostram que o investimento em mídia de TV linear em 2025 manteve um patamar elevado e distribuído de forma desigual ao longo do ano, com concentração mais intensa no segundo semestre e, especialmente, no quarto trimestre. O levantamento também evidencia diferenças claras entre os rankings de investimento financeiro e volume de inserções, além da presença recorrente de categorias como produtos financeiros, apostas, medicamentos e streaming entre os principais grupos anunciantes.
O conjunto das informações oferece uma visão estruturada do comportamento do mercado de TV linear no Brasil ao longo de 2025, com base exclusivamente nos volumes observados de investimento e inserções monitorados no período.
Links
O objetivo deste estudo foi mostrar a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, entre outros.
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